Відповідно до нових даних, опублікованих IDC, у 2024 році Apple зазнала мінімального зростання продажів iPhone, незважаючи на значне відновлення світового ринку смартфонів. Світові поставки смартфонів зросли на 6,2% до 1,24 мільярда одиниць, але поставки iPhone зросли лише на 0,4% за той же період.
Низька продуктивність підкреслює проблеми Apple на ключових ринках, таких як Китай, де вітчизняні конкуренти завойовують позиції завдяки агресивним ціноутворенням і технологічним інноваціям. Китайські виробники, такі як Xiaomi та Huawei, інвестують значні кошти в розробку апаратного та програмного забезпечення, а також у розробку нестандартних процесорів. Huawei нещодавно представила свій новий телефон Mate 70 із власними чіпами.
В іншому місці виробники пристроїв Android спільно сприяли відновленню ринку, досягнувши зростання на 7,6% переважно завдяки високим показникам на ринках, що розвиваються в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Латинській Америці, Близькому Сході та Африці. Ці виробники, здається, досягли успіху, пропонуючи більш доступні пристрої із середньою продажною ціною 295 доларів США порівняно з позиціонуванням iPhone преміум-класу Apple за 1000 доларів США.
Незважаючи на повільніше зростання, Apple зберегла позицію лідера галузі за прибутками завдяки своїй стратегії преміум-ціноутворення. За даними IDC, перспективи Apple можуть покращитися у 2025 році, прогнозуючи зростання на 3,1% для пристроїв iOS порівняно з 1,7% для смартфонів Android.
Загалом відновлення ширшого ринку смартфонів було зумовлене відкладеним попитом на оновлення пристроїв у регіонах із меншим розповсюдженням смартфонів. Однак аналітики IDC відзначили, що навіть активно рекламовані функції, такі як генеративний штучний інтелект, не змогли суттєво вплинути на споживчий попит або стимулювати ранні оновлення, що не віщує нічого доброго для впливу Apple Intelligence на продажі iPhone до 2025 року.