Позиционирование пластикового смартфона iPhone 5c, как бюджетной модификации флагманской модели iPhone 5s, пытаются использовать конкуренты Apple — отныне их число пополнила китайская компания Lenovo, которая собирается выйти на рынок с устройствами собственного производства. Впрочем, необходимо учесть несколько немаловажных факторов. Во-первых, ни Тим Кук, ни любой другой руководитель Apple никогда не говорили о «бюджетном» смартфоне, а значит теперь в компании могут и, скорее всего, будут игнорировать всяческие спекуляции на эту тему. Во-вторых, в последнее время маркетинговая политика Apple все более склоняется к принципу «от обратного» — менее функциональные, но довольно дорогие устройства становятся для покупателей еще одним стимулом приобрести флагманскую модель.
И с этого ракурса выход на рынок iPhone 5c вовсе не выглядит провальным.
Что касается перспектив таких производителей как Lenovo, то их способности к выпуску действительно дешевых устройств ни у кого сомнений не вызывают, поэтому тот факт, что руководители китайской компании уже сейчас стараются подчеркнуть главное конкурентное преимущество своих будущих смартфонов, вполне органично вписывается в общую картину происходящего. Повлияет ли это на продажи iPhone? Едва ли. Apple уже сейчас предпринимает шаги, необходимые для стабилизации положения iГаджетов на мировом рынке, корректируя количество выпускаемых смартфонов и даже меняя поставщиков.
Стоит отметить, что Lenovo, в последнее время, старается всячески привлечь к себе внимание, обеспечивая комфортный плацдарм для развертывания полномасштабной маркетинговой кампании. Так, Янг Юанкинг (глава Lenovo) в интервью изданию Bloomberg снова намекал на широчайшие возможности своей компании, обусловленные чуть ли не резиновым бюджетом, а недавно китайский вендор и вовсе замахнулся на поглощение североамериканской технологической компании BlackBerry, которое стало бы беспрецедентным случаем в мировой экономике. Тем не менее, мы уже видели попытку одного азиатского гиганта «задавить» конкурентов мощной маркетинговой политикой — речь идет о компании HTC, а также помним, чем закончилась попытка диверсификации линейки смартфонов от тайваньского производителя.