Кожен вересень для шанувальників Apple перетворюється на справжнє свято — компанія презентує нову лінійку iPhone, і світ буквально затамовує подих. Цьогоріч ситуація виявилася навіть цікавішою, ніж очікували аналітики. Попит на нові смартфони виявився вищим за прогнози, магазини швидко почали фіксувати дефіцит, а передзамовлення перевершили минулорічні показники. Проте не всі моделі однаково підкорили серця покупців.
За словами аналітиків, на початку року спостерігався високий попит на iPhone 17, iPhone 17 Pro та iPhone 17 Pro Max. Однак, вони зазначили, що надтонкий iPhone Air поки що зіткнувся з «відносною слабкістю» попиту.
«Наші перевірки ланцюга поставок свідчать про те, що збільшення виробництва iPhone 17, ймовірно, неминуче», – написав аналітик Morgan Stanley Ерік Вудрінг у сьогоднішній дослідницькій записці. У другій половині 2025 року ланцюг поставок Apple може збільшити виробництво нових iPhone до понад 90 мільйонів одиниць, порівняно з 84 мільйонами до 86 мільйонів одиниць наразі, йдеться в записці.
Експерти відзначають, що найбільше уваги прикуто до топових версій, які отримали оновлені камери, нові матеріали корпусу та більш продуктивні процесори. Саме вони стали головними зірками старту продажів. Люди, здається, готові витрачати більше, аби отримати максимум від нового iPhone, і це цілком відповідає глобальній тенденції — попит на преміум-сегмент зростає навіть тоді, коли економічна ситуація у світі виглядає нестабільною.
Водночас аналітики помітили й цікаву аномалію. Серед нових моделей є одна, яка відверто програє конкурентам у боротьбі за гаманці покупців. Йдеться про версію, що позиціонується як «базова» і мала б бути доступнішою альтернативою флагманам. Проте саме вона виявилася менш бажаною, ніж прогнозували. Споживачі або тягнуться до преміуму, або віддають перевагу старішим моделям, які після релізу подешевшали.
Цей тренд ставить перед Apple цікаве питання: чи потрібні взагалі «середні» iPhone, якщо покупці насправді роблять вибір між найдешевшими та найдорожчими? Зараз здається, що саме середня ланка — у зоні ризику.
Втім, загальна картина для Apple залишається більш ніж позитивною. Попит перевищує очікування, а це означає стабільний дохід і сильні позиції компанії на фоні конкуренції з боку Android-виробників. Навіть якщо одна модель «просідає», інші витягують статистику на рекордні показники.
Тож поки що Apple може дозволити собі посмішку. Вони знову створили продукт, який люди готові купувати масово, навіть попри ціни. А єдина слабка ланка нової лінійки, можливо, стане підказкою для майбутніх оновлень: користувачі чітко демонструють, що хочуть або «топ», або «вигідно», і компанія має врахувати цей сигнал.