Аналитики компании Flurry опубликовали интересную подборку статистических фактов, которая может пригодиться при разработке маркетинговой стратегии всем, кто занимается реализацией продукции Apple. Например, доказано, что 72% всех пользователей iOS-устройств отдают предпочтение iPhone. Тогда как его собрат-планшет привлекает всего лишь 28% ценителей творчества купертиновцев. Интересно, что если разделять людей по принципу «домоседы и сторонники семейных ценностей» против «энтузиасты, готовые продать душу за все новое», то первые с высокой вероятностью выберут iPad, а вторые – iPhone.
По мнению специалистов из Flurry, данная тенденция объясняется принципиальным различием в образе жизни этих категорий людей. Одиночки, модники, бунтари и хипстеры – все они зачастую находятся в движении, для чего постоянно носимый с собой небольшой смартфон подходит как нельзя лучше. И, напротив, владельцы небольшого бизнеса, люди семейные и консервативные предпочитают более практичный планшет, например, из-за его просторного дисплея.
Самое интересное в том, как меняются предпочтения по мере того, как появляется и разрастается семья. Молодые мамы предпочитают iPhone – им можно пользоваться одной рукой, освободив вторую для малыша. Однако, по мере взросления ребенка возникает проблема чем бы его занять с минимальными хлопотами. Широкая диагональ, обилие игровых приложений, мультфильмы – iPhone практически в 100% случаев сменяется айпадом.
Определенные тенденции прослеживаются и в плане отношения к играм и музыке. Например, те, кто слушают все подряд, чаще покупают для этой цели iPhone, тогда как разбирающиеся в тонкостях симфонической музыки могут с равной вероятностью выбрать для ее прослушивания оба типа устройства. Нет смысла запускать хардкорные игры на смартфоне, даже если его производительности хватает – маленький экран диктует свои ограничения. Неудивительно, что пристрастие владельцев iPhone ограничено казуальными и карточными играми, в отличие от более счастливых обладателей iPad.
Распределение по другим показателям – планшетам больше уделяют внимания во второй половине дня, тогда как со смартфонами чаще возятся явные «жаворонки». Однако в целом они тратят на 42% меньше времени, используя приложения для iOS, чем те, кто имеет возможность работать за iPad. Для навигации, занятием спортом, отслеживание курсов диет и приема лекарств больше подходит iPhone, а планшеты незаменимы при учебе, чтении новостей или для поиска справочной и энциклопедической информации. Впрочем, в Flurry не исключают, что есть и иные интересные варианты разделения поклонников смартфонов и планшетов Apple по категориям – высказывайте свои идеи.