Нравится это поклонникам Apple или не очень, но время модельной бескомпромиссности iPhone подошло к концу. После выхода 5с стало ясно, что теперь в компании нацелены если не на широкий модельный ряд, то, как минимум, на тандем телефонов. Налицо ориентированность на самые разные сегменты потребительского пирога. И, несмотря на некоторые трудности продвижения пластикового смартфона, Тим Кук и его команда будут делать выводы и… выпускать новый бюджетный айфон.
Цена
Для того, чтобы достичь большего успеха, следующий айфон с индексом «с» должен стоить приблизительно на 30 процентов дешевле флагмана. Разница в 150 долларов способна сделать, как минимум, две полезные вещи. Во-первых, чисто на психологическом уровне флагманская модель будет чем-то еще более непревзойденным. А за непревзойденное, ясное дело, надо доплатить. Во вторых, бюджетная версия iPhone сможет отнять часть клиентов у производителей смартов среднего класса на Android и Windows Phone. Поспрашивайте своих знакомых, которые пользуются одной из двух вышеупомянутых систем, всем ли они довольны? Из личного опыта знаю, что многие не прочь перейти на iOS. Вот только цена слегка не соответствует финансовым возможностям потенциальных покупателей. А брать в рассрочку, мягко говоря, не самый зрелый поступок.
Функциональность
Слово «бюджетный» в случае 5c означает «со слегка урезанной функциональностью». Разумеется, от бюджетника не ждут всех суперсовременных возможностей флагмана. Другое дело, что у наследника 5c вполне могут появиться какие-то отличительные функции, которых не будет у модели с приставкой «s». Речь идет не о радикальных инновациях. Возможно, бюджетник будет снабжаться каким-то специальным пакетом программ. Или будет заточен под особенности рынка Южной Америки и растущих экономик на других континентах.
В любом случае, отличие от флагмана должно быть не только в худшую сторону. Звучит забавно, но вполне достойной может выйти и версия бюджетного айфона с поддержкой двух сим-карт. Раньше таким добром нас радовали китайские плагиатчики, с которых мы смеялись. А функция, между прочим, весьма полезная, и если ее правильно применить, Apple сможет открыть для себя еще один лакомый сегмент.
Цвета и стиль
Яркая палитра цветов — это хорошо, но не мешало бы бюджетной модели иметь и какой-то более универсальный, практичный вариант. Поэтому следующее поколение iPhone с приставкой «с» наверняка будет иметь черную, серую или хотя бы темно-синюю модель.
Восприятие
И, наконец, самое главное — восприятие нового бюджетного продукта. Многие потенциальные покупатели недорогого телефона пока даже не рассматривают Apple как вариант. Нужно подготовить рынок к осознанию того, что iPhone может быть дешевле, но без потерь в качестве. Идеальным примером, на мой взгяд, являются iPad и iPad mini. Второй, даже при его чуть более скромных характеристиках, никак не назовешь «урезанной версией» первого. Удалось создать восприятие двух независимых продуктов. Именно поэтому при выборе между iPad и iPad mini множество потребителей смотрит совсем не на цену, а на удобство. Кому-то комфортнее с бо́льшим экраном, другим — с более компактными габаритами. И подобный сценарий, вполне вероятно, захотят применить в случае с айфонами.
Вместо послесловия
Тим Кук заявляет, что бюджетной версией iPhone на сегодняшний день является не 5c, а 4s. Получается, флагман позапрошлого года становится бюджетником в году нынешнем. На мой взгляд, такой подход вызывает несколько конфузов у потребителей. Представьте себе человека, который сегодня покупает Мерседес S-класса, а через 2 года узнает, что его авто стало «бюджетным». Опять же, покупатель бюджетного продукта в большинстве случаев не станет искать флагманские модели прошлого. Скорее сработает принцип «купить попроще, зато новое, разрекламированное». В любом случае, 4s, cубъективно воспринимается совершенно не как эконом-вариант, в отличие от 5c. А появление телефона, который с самого начала будет честно позиционироваться как бюджетник, еще не значит отход от идейных линий Стива Джобса, ведь и под его управлением тоже продавались различные устройства одного типа, имеющие значительный разбег в цене.