Свежий рекламный ролик HTC One X+ продолжает ставшую для HTC основной рекламную компанию «Рекомендовано…». В начале 2012 года креативщики компании запустили программу «As recommended by», где упор был сделан на простых людей, они рассказывали, чем же им нравятся новые продукты. К сожалению, ход показал свою несостоятельность – даже хороший инженер не был так убедителен, как даже самый захудалый певец, и осенняя часть линейки в рамках этой программы продвигалась уже нанятыми звездами. Кем же решили привлечь внимание к новому One X+?
{youtube}-VdJphS8H20{/youtube}
По всей видимости, внутри HTC все же есть идея, что Product Placement (именуемое в России «скрытая реклама») и реклама с помощью звезд — не более чем обман покупателя. Ни для кого не секрет, что звезды эстрады и кино частенько рекламируют то, чем не пользуются. Примеров много, но самый свежий — will.i.am, который в прошлом году продвигал Sensation XL, а в этом «выпускает» аксессуары-камеры для iPhone и всюду появляется с ними.
Именно по этой причине сюжет нового ролика «Рекомендовано Экспертами» основан на том, что все эмоции на лицах звезд и их действия — фальшивка. Фальшивка и их отношение к тем или иным продуктам, чаще всего появление той или иной вещи на экране определяет даже не сама звезда, а продюсер. Именно по этой причине, если уж и доверять чужому мнению, то это должно быть мнение независимых профессионалов.
Именно по этой причине в новом ролике появляются цитаты из обзоров One X известными изданиями. Например, BGR хвалебно высказываются о технологии Beats Audio: «Beats has a dramatic impact on sound quality». А Engadget во всю расхваливают камеру смартфона: «Fantastic camera that’s fast and easy to use». И это отзывы настоящих профессионалов, которые работают на этом рынке уже много лет.
Основной посыл ролика: «Наш лучший по оценкам смартфон стал еще прекраснее», этот слоган часто применяется по отношению к HTC One X+, улучшенной и «прокачанной» версии флагмана. Действительно, в новинке сделаны только положительные изменения: увеличена частота процессора, расширена емкость батареи и объем встроенной памяти, установлена новая фронтальная камера. Так что столь высоко оцененный профессионалами One X получил прекрасное продолжение.
Забавно, что все это происходит на фоне классической рекламной компании со звездами, что особенно заметно на американском рынке. В большей степени это касается продуктов на Windows Phone, видимо, там рекламные бюджеты выделяются Microsoft. А значит, именно MSFT определяет основной курс рекламной кампании.