Разделение модельного ряда iPhone в 2013 на два устройства было оправданным. Потенциальным покупателям предложили сразу две новые модели, пусть и с некоторыми оговорками (вместо нового iPhone и прошлогоднего флагмана с уценкой). Появилась альтернатива в дизайне модели — строгий металл или легкомысленный яркий пластик. Все еще есть выбор между дорогим и чуть более дешевым телефоном. И вот здесь сосредоточились главные вопросы к новинке iPhone 5c.
На осенней презентации устройств многие были неприятно удивлены ценовой политикой Apple, один в один повторяющей ситуацию прошлых годов. Действительно сильно измененный iPhone 5s по сравнению с iPhone 5 (мощное железо, классная камера, чип движения M7, сканер Touch ID) стоит ровно столько же, сколько “пятерка” год назад. А переодетый в пластик iPhone 5c экономит пользователю $100. Год назад на эту сумму подешевел iPhone 4, но ведь модель не лишилась своего премиального флера, сопровождаемого дизайн, пусть и немного устарела. iPhone 5c со всеми своими достоинствами играет совсем на другом поле.
Возможным оправданием такого решения Apple может быть “мобильная традиция” США и многих европейских держав. Там потребители предпочитают контракты с операторами и привычны к основательно дотированным устройствам. Взяв для примера США, имеем $199 за младший iPhone 5s с двухгодичным контрактом или $99 за iPhone 5c при аналогичных условиях. В два раза дешевле — звучит прекрасно. Но ровно до тех пор, пока мы не задумаемся о том, что $100 в США и в Украине ценны несколько иначе, а разница в возможностях устройств все же весьма ощутима.
История развивается. За первый уикенд компания продает 9 млн. устройств, устанавливая новый рекорд и опережая смелые прогнозы аналитиков (обещали 5 – 7,75 млн.) Но при этом в официальном сообщении нет дифференциации моделей в штучном исчислении. Нам доподлинно неизвестно, сколько из этих 9 млн. приходится на iPhone 5c.
Стоит учесть один существенный фактор. iPhone 5s в дефиците, особенно золотая модель. Неслыханно, но первое время в один Apple Store поставляли всего 20 устройств в новой расцветке. Очень вероятно, что многие покупатели довольствовались iPhone 5c просто потому, что желанного iPhone 5s уже не было в наличии. Лучше уж так, чем никак. Даже сегодня, спустя 23 дня после старта продаж, iPhone 5s http://store.apple.com/ предлагает ожидать 2–3 недели, тогда как iPhone 5c привезут в течении 24 часов.
Параллельно с хорошими вестями от крупных торговых сетей-партнеров Apple пошли тревожные звоночки. Walmart снизил цену контрактного iPhone 5c до $45, Best Buy предлагает покупателям Gift Card на $50, аналогичным образом поступает Radio Shack. Только сегодня сеть электроники Target снизила цену телефона с контрактом до $49,99, тогда как ранее установила ее на уровне $79,99. Естественно, подобная политика характерна для крупных ритейлеров США, но к пластиковому iPhone уж как-то слишком активно привлекают покупателей.
Не менее красноречиво о спросе на новинку говорят вести с фабрик. На днях китайский ресурс C Technology сообщил, что объемы ежедневного производства iPhone 5c сокращены с 300 тыс. до 150 тыс. В этой же публикации говорится о провале модели на китайском рынке в силу завышенной стоимости.
Apple очень постаралась сделать переодетую в пластик “пятерку” привлекательной для пользователя. Корпус утратил в премиальности, но получился очень приятным тактильно, да и яркость образа подкупает. Пусть существующая уже год, но платформа и сегодня актуальна — iPhone 5c работает быстро, ничуть не уступая конкурентным флагманам (да и iPhone 5s в большинстве сценариев тоже). В рекламную компанию аппарата тоже неплохо вложились — уже три ролика: “Greetings”, “Designed Together” и “Plastic Perfected” продвигают младший iPhone, тогда как “эска” продает сама себя.
Представив первый iPhone в 2007, Apple переоценила покупательскую способность, да и привлекательность своего устройства. Телефон произвел революцию и имел огромный потенциал, но цена в $500 была явно завышенной. Компания приняла меры, снизив стоимость, и в том числе благодаря этому iPhone из года в год меняют мобильный мир.
iPhone 5c тоже можно отнести к судьбоносным для компании моделям. Впервые телефонов стало два, у пользователя появилась реальный выбор. Металл или пластик, топовое или очень добротное железо, премильные “фичи” или просто обширные возможности. Но выбирать захочется только тогда, когда потеря некоторых преимуществ повлечет за собой ощутимую экономию средств. Если говорить о субсидиях, iPhone 5c должен стоить максимум $49, в случае полной стоимости просится разница поболе. Искренне надеюсь, что Apple прийдет к такому решению.
Йонас Рожков http://ukrainianiphone.com