За даними експертів iGate, у 2014 році ринок планшетів і смартфонів виріс і в кількісному, і в грошовому еквіваленті. Українці все ще воліють купувати планшети і смартфони офлайн, але онлайн-ринок продовжує рости. За прогнозами експертів, у 2015 році через зниження купівельної спроможності збережеться попит на дешеві моделі.
Експерти відзначають, що обсяг поставок планшетів в Україну (враховуючи пристрої «2-в-1») у період з жовтня по грудень становив 355,6 тис. шт., що на 1,4% нижче показників 2013 року. Водночас за підсумками всього 2014 року ринок планшетних комп’ютерів зріс на 3,5% у кількісному вираженні (до 1,185 млн шт.), але скоротився на 23% у грошовому еквіваленті за рахунок перерозподілу ринку і зміщення попиту до більш дешевих моделей. Минулого року також збільшилися поставки пристроїв категорії «white-box», частка яких зросла з 8% у 2013 році до 22%.
У четвертому кварталі поставки гаджетів вартістю менше $150 склали 62% ринку (проти 12% за цей же період у 2013 році). Половину з них становили моделі за ціною нижче $100. Аналітики IDC прогнозують, що в 2015 році через зниження купівельної спроможності українців збережеться попит на моделі нижнього цінового сегмента.
У цілому ринок планшетів Центральної та Східної Європи за підсумками 2014 року в кількісному вираженні виріс на 4,4%. А ось такі країни, як Росія та Польща, показали негативну динаміку: -5% і -2,9% відповідно. 2014-й рік відзначився зростанням популярності смартфонів з великими екранами, уповільненням циклу оновлення планшетів і загостреною конкуренцією з недорогими ноутбуками на ОС Windows 8.1 with Bing.
Аналітик телеком ринку у компанії GFK Ukraine Марія Колесник зазначає, що в 2014 році ринок смартфонів продемонстрував позитивну динаміку щодо 2013 року. У цей період продали понад 4 млн смартфонів, а це на 12% більше, ніж у 2013 році. Загальна сума продажів склала 8,7 млрд грн. (+21% порівняно з позаминулим).
Частка офлайн-продажів на ринку смартфонів і планшетів переважає. Проте онлайн-покупки стають усе популярнішими серед українців. У 2014 році частка інтернет-продажів на ринку смартфонів склала 14% в штуках і 17% у грошах, на ринку планшетів – 23% і 25% відповідно.
У 2015 році динаміка розвитку ринку смартфонів і планшетів буде, найімовірніше, негативною на тлі зниження платоспроможності покупців. Так, продажі смартфонів у штуках за перші 10 тижнів 2015 року скоротилися на 5% проти аналогічного періоду попереднього року, але за рахунок зростання ціни на 49%, зросли в грошовому еквіваленті на 42%.
Аналогічна тенденція простежується і на ринку планшетів: падіння продажів у штуках за перші 10 тижнів 2015 року склало 15%, але завдяки зростанню ціни на 45% зросли в грошах на 23%. У цілому ціна на смартфони і планшети в 2014 році складала трохи вище 2 тис. грн, але за перші 10 тижнів 2015 року досягла 2,8-2,9 тис. грн.
Через девальвацію гривні основними споживачами смартфонів і планшетів стануть жителі міст з рівнем доходу вище середнього. Тим не менш, якщо раніше ця категорія покупців купувала порівняно потужні пристрої, то в 2015 році їхнім вибором будуть бюджетні моделі. Водночас продажі девайсів преміум-класу залишаться стабільними, оскільки попит з боку нішевого споживача навряд чи зміниться.