Дизайн фирменного стиля — это образ компании, который обеспечивает всесторонний обмен информацией о бренде и помогает клиентам воспринимать компанию на рынке.
Существует несколько составляющих дизайна фирменного стиля – культура, ценности, положение на рынке и визуальные элементы бренда. Компании передают клиентам дизайн своего бренда, используя нематериальные и материальные элементы.
Несмотря на то, что можно самостоятельно создать собственную индивидуальность бренда, лучше всего нанять команду профессиональных дизайнеров и маркетологов с достаточным опытом в данной области.
Как работает дизайн фирменного стиля?
Дизайн фирменного стиля объединяет множество элементов: логотип, шрифты, цвета, вывески, визитные карточки, конверты, спецодежда, наклейки для автомобилей и многое другое. Все элементы в комплексе передают уникальную ценность компании её будущему потребителю. Если все сделано правильно, дизайн бренда должен привлекать интерес целевой аудитории и отличать компанию от конкурентов.
Дизайн фирменного стиля объединяет следующие характеристики бренда:
- Культура и ценности компании. Чтобы создать бренд, следует определить, почему он существует, кому он служит и что он может предложить.
- Положение компании на рынке.
- Визуальные компоненты бренда: логотип, цвета, шрифты, персонаж, наклейки, коробки, конверты, фирменные бланки, вывески и т.д.
С помощью фирменного стиля компания получает положительный имидж, состоящий из привлекательных визуальных элементов.
Кому нужен фирменный стиль?
Фирменный стиль подходит для любого бизнеса – от крупной корпорации до частного предпринимателя. Если компания хочет, чтобы её запоминали, узнавали клиенты, конкурентоспособность роста и увеличивались продажи, идентичность бренда обязательна.
Фирменный стиль может понадобиться брендам в следующих ситуациях:
- стартап без четкого образа бренда;
- малый бизнес без логотипа или с устаревшим логотипом;
- малый и средний бизнес с фирменным стилем, который не обновлялся годами;
- бизнес, который ещё не установил свою личность;
- любой бизнес, чей фирменный стиль лишен ясности или эффективности.
Как создать дизайн фирменного стиля?
Существует семь шагов, необходимых для создания фирменного стиля. Они включают в себя определение целевой аудитории, уточнение преимуществ компании, выбор цветов, разработку логотипа, выбор шрифтов и разработку руководства по фирменному стилю бренда.
- Определение целевой аудитории.
Потенциальный клиент компании влияет на такие факторы, как цвета бренда, логотип, шрифты и прочее.
С помощью таких данных, как: возраст, пол, уровень образования, потребности и интересы клиентов, можно создать портрет целевой аудитории.
- Уточнение ценностей компании.
Невозможно создать идентичность бренда без определения уникальной ценности компании. Например, если бренд стремится к роскоши и высокому качеству, он имеет соответствующий логотип, наименование и слоган.
После того как была заложена основа для визуальных эффектов, начинается подбор фирменных цветов. Как правило, выбираются три оттенка — основной фирменный цвет, вторичный и нейтральный базовый цвет.
Фирменные цвета — это строительные блоки других визуальных элементов, и в том числе логотипа.
Цветовая гамма компании будет появляться повсюду – на визитках, рекламных щитах, веб-сайте, везде, где присутствует бренд.
На этом этапе дизайнеры создают логотип, который будет отражать бизнес-ценности компании и обращение к целевой аудитории.
В процессе разработки логотипа создаётся один из самых запоминающихся и узнаваемых аспектов дизайна компании.
Хотя шрифты не так заметны, как логотип или цвет, они играют решающую роль в том, насколько узнаваем бренд и его фирменный стиль.
- Разработка других элементов фирменного стиля (визитные карточки, фирменные бланки, конверты, упаковка и прочее).
- Разработка брендбука.
Брендбук содержит подробные рекомендации для каждого элемента фирменного стиля. Он позволяет сохранить единство, которое так важно для дизайна фирменного стиля.
Разработка фирменного стиля — одно из самых ценных вложений времени и денег, которое компания может сделать. Независимо от количества клиентов и ассортимента товаров, индивидуальность бренда будет способствовать росту популярности компании и её продвижению на рынке.
