Объединенная компания «Афиши» и «Рамблера» купила игровой портал Ag.ru у «Вымпелкома». «Рамблер» рассчитывает на то, что сможет привлечь с его помощью дополнительную аудиторию на свой игровой ресурс. AG.ru – это одно из первых игровых сообществ в России, представляющий из себя каталог видеоигр с рецензиями и форумом. Это единственный российский игровой ресурс, оценки которого учитываются при выставлении рейтингов продуктам на агрегаторе отзывов Metacritic.com. Ежемесячная аудитория Ag.ru составляет 2 млн пользователей, по данным «Рамблера». Сделка позволит «Рамблер-Играм» значительно увеличить аудиторию заядлых геймеров на своем игровом портале, – считают в «Рамблере». «Ag.ru – очень мощный игровой ресурс, позволяющий собрать на своих пространствах 70% хардкорной аудитории», – отметил PR-директор «Афиши» и «Рамблера» Владислав Крейнин. По его словам, полной интеграции игровых сервисов «Рамблера» не предполагается: «Мы не планируем объединения в рамках одной площадки, будет единая база пользователей, общий контент».
Напомним, что в конце июня этого года «Рамблер» купил сеть игровых порталов Kanobu Network, объединяющую ресурсы Kanobu.ru, OGL.ru, GamesLife.ru и WorldGames.ru. Это приобретение позволило «Рамблеру» стать одним из лидеров игрового рынка России, добавив к 1,1 млн пользователей «Рамблер-Игр» аудиторию Kanobu в 3,1 млн человек.
«По нашим оценкам, совокупная «хардкорная» аудитория видеоигр в России составляет около 7 млн»,- пояснил основатель Kanobu и генеральный директор «Рамблер-Игр» Гаджи Махтиев. «Даже с учетом пересечений, более 5 млн из них пользуются сайтами, входящими теперь в «Рамблер-Игры», – добавил он. “В едином пространстве наших продуктов мы сможем предлагать аудитории все свои сервисы – от информационных до коммерческих. Например, месяц назад на Kanobu.ru был запущен Epic — собственный магазин по продаже цифровых версий игр, и мы рассчитываем увеличить его монетизацию за счет новой аудитории”, – считает Махтиев.
По мнению генерального директора разработчика игр «Innova» Геворка Саркисяна, «Рамблеру» стоит сосредоточится на стратегических вопросах: «Трафика у «Рамблера» и так хваатет, но есть много проблем, с контентом, например. Раньше у него была не очень сильная команда и не было понимания, что надо делать и куда двигаться».
Эксперт инвестиционного холдинга «Финам» Леонид Делицын отметил, что Ag.ru – один из самых успешных игровых проектов и его стоимость можно оценить порядка 5-7 млн долл. «На этом рынке «Рамблер» уже упустил время для того, чтобы занять лидирующие позиции, компании будет достаточно сложно конкурировать с лидерами, но благодаря этой сделке доля «Рамблера» может достичь порядка 5%», – считает эксперт.
По оценкам консультанта агентства J’son & Partners Consulting Евгении Голубцовой, рынок онлайн-игр в России на конец 2011 года составляет 19,8 млрд. руб, а прирост выручки игроков относительно прошлого года составляет около 34,3%. «Оценивая общую картину динамики рынка онлайн-игр, можно говорить о существенном замедлении роста. Так, прирост в 2010 году составлял 61,9%, несмотря на посткризисный период», – отметила Голубцова.