Аналитический центр компании “Бегун” подготовил очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за январь-март 2011 г. Категории “Авто”, “Финансовые услуги” и “Личные вещи, одежда”, занимающие верхние строчки рейтинга рекламодательской активности, больше других нарастили свои доли в общем рекламном бюджете сервиса “Бегун”. Доля категории “Авто” в 1 квартале 2011 г. по сравнению с тем же периодом 2010 г. увеличилась более чем на 4 п.п. Активность рекламодателей сервиса отражает динамику развития авторынка. По оценке PricewaterhouseCoopers, за январь-март этого года россияне потратили на покупку машин на 94% больше, чем в 1 квартале прошлого года.
Категория “Финансовые услуги” за год переместилась в рейтинге с пятого на второе место. Высокая конкуренция в сегменте розничного кредитования и восстановление отрасли привели к повышению рекламных затрат банков и, соответственно, к росту доли финансовой тематики в обороте сервиса.
Постепенно наращивает долю в рекламном бюджете и категория “Бытовая техника и электроника”, которая год назад не входила в десятку самых активных сегментов рекламодателей, а теперь занимает седьмую позицию в рейтинге. Выбыли из топ-10 в 1 квартале 2011 г. рекламодатели категорий “Красота и здоровье” и “Услуги в Интернете”.
“Недвижимость”, “Авто” и “Досуг и отдых” – самые популярные тематики у интернет-пользователей по итогам 1 квартала 2011 г. В этом году объявления с рекламой недвижимости вырвались на первую строчку рейтинга интересов аудитории сервиса. Рост спроса на объявления тематики, вызванный стабилизацией в экономике, в свою очередь несколько ослабил конкуренцию за потребителя в этом сегменте.
http://www.broadcasting.ru/