Apple активно домагається зниження вартості OLED-панелей для майбутньої лінійки iPhone 18. Причина — різке подорожчання пам’яті та інших напівпровідникових компонентів, яке збільшує собівартість виробництва смартфонів. Компанія прагне компенсувати частину витрат за рахунок дешевших закупівель дисплеїв та інших деталей.
За даними галузевих джерел, Apple запропонувала ціну близько 70 доларів за OLED-панель для iPhone 18 Pro Max, який очікується у 2026 році. При цьому аналітики ринку вважають, що середня ціна поставок від основних партнерів — Samsung Display та LG Display — може бути ще нижчою й становити приблизно 66,5 долара. Це майже на 20% менше, ніж вартість панелей для попереднього покоління.
OLED-дисплеї для iPhone постійно дешевшають
Зниження цін на дисплеї для нових моделей iPhone не є новим явищем. Apple традиційно використовує великий обсяг замовлень і сильні позиції на ринку, щоб отримувати вигідніші умови від постачальників.
Наприклад, OLED-панелі для iPhone 16 Pro Max у певні періоди могли коштувати понад 100 доларів, тоді як для iPhone 17 Pro Max ціна знизилася приблизно до рівня 80 доларів. У випадку з iPhone 18 Pro Max падіння буде ще суттєвішим — приблизно на п’яту частину.
Представники галузі зазначають, що цього разу скорочення вартості виявилося більшим, ніж звичайне зниження ціни при переході на нове покоління смартфонів.
Нові матеріали, але нижча ціна
Ситуація особливо цікава тим, що OLED-дисплеї для iPhone 18 використовуватимуть новий набір органічних матеріалів M16. Він має покращити ефективність підсвічування, збільшити термін служби панелей і забезпечити точнішу передачу кольорів.
Однак впровадження нових матеріалів потребує додаткових витрат від виробників. Компаніям необхідно адаптувати виробничі процеси, налаштувати обладнання та стабілізувати рівень виходу якісної продукції. Попри зростання складності виробництва, Apple наполягає на зниженні закупівельних цін.
«Чипфляція» змушує виробників скорочувати витрати
Одним із головних факторів тиску стала так звана чипфляція — зростання вартості напівпровідників через високий попит на пам’ять для штучного інтелекту, серверів та інших технологічних напрямів.
Виробники смартфонів змушені шукати способи компенсувати подорожчання процесорів і пам’яті. Одним із варіантів стало скорочення витрат на інші компоненти, зокрема дисплеї та камери.
Президент Samsung Display Лі Чхон заявив, що 2026 рік є надзвичайно складним через зростання цін на чипи. За його словами, компанія відчуває значний тиск щодо зниження вартості компонентів і дисплейних панелей.
Керівник LG Display Чон Чхоль Дон також підтвердив наявність такого тиску, але зазначив, що компанія намагається компенсувати його завдяки оптимізації виробництва та скороченню витрат.
Samsung і LG залишаються головними постачальниками
За оцінками дослідницької компанії UBI Research, Samsung Display та LG Display отримають значні замовлення на OLED-панелі для iPhone 18.
Очікується, що Samsung поставить близько 46 мільйонів панелей для моделей із традиційним форм-фактором:
- близько 2 млн для базового iPhone 18;
- приблизно 18 млн для iPhone 18 Pro;
- близько 26 млн для iPhone 18 Pro Max.
LG Display, своєю чергою, може поставити близько 41,09 млн панелей:
- 1,09 млн для стандартної версії;
- 19 млн для iPhone 18 Pro;
- 21 млн для iPhone 18 Pro Max.
Такий масштаб замовлень робить Apple одним із найважливіших клієнтів для виробників OLED-дисплеїв.
Виграє Apple, але ризики залишаються у постачальників
Для Apple зниження вартості дисплеїв може стати способом стримати зростання цін на iPhone на тлі дорожчих компонентів. Компанія традиційно прагне контролювати собівартість пристроїв, навіть коли використовує найновіші технології.
Для Samsung Display та LG Display ситуація складніша. Виробники змушені балансувати між великими обсягами замовлень Apple, витратами на нові технології та необхідністю зберігати прибутковість.
Як зазначають учасники ринку, навіть для високотехнологічних OLED-панелей із новими матеріалами ціни продовжують падати. У результаті фінансові показники виробників у другій половині року залежатимуть не лише від кількості поставок, а й від того, наскільки ефективно вони зможуть скоротити витрати та підвищити виробничі показники.