2026 рік обіцяє стати переломним для бренду Volkswagen. У компанії фактично підбивають риску під попереднім етапом розвитку, який асоціюється з іменами Герберта Дісса та Ральфа Брандштеттера. Усередині концерну визнають: у ті роки не все працювало так, як мало б — виникали питання і до витрат, і до якості, і, особливо, до зовнішнього вигляду автомобілів.
Коли близько трьох років тому бренд очолив Томас Шефер, перед ним постало завдання масштабного перезавантаження. Як зазначається у книзі Creating Memories. A Volkswagen Design Book, «гора проблем була величезною». Разом із генеральним директором концерну Олівером Блюме нове керівництво взялося за фінансове оздоровлення марки та, що не менш важливо, за повернення довіри покупців.
Головна мета звучить доволі просто, але водночас амбітно — Volkswagen хоче «нарешті знову робити хороші автомобілі». За останні роки в компанії провели серйозну внутрішню «прибирання», а одним із ключових напрямів змін став дизайн. Нова дизайнерська філософія отримала назву Pure Positive. Вона відсилає до класичних моделей бренду та покликана повернути Volkswagen впізнаваність, дружність і позачасовість.
Першими носіями нового стилю стануть електромобілі наступного покоління. Дебют заплановано для VW ID Polo, а згодом у 2026 році очікуються повністю оновлені ID.3 та ID.4, який на окремих ринках фактично замінить електричний Tiguan. У компанії підкреслюють: дизайн не має бути агресивним або епатажним. Навпаки — він повинен одразу асоціюватися з Volkswagen і викликати позитивні емоції.
Ідея полягає в тому, щоб автомобілі знову «створювали спогади». Адже саме з цим у багатьох пов’язані легендарні моделі марки — Golf, Beetle або Bulli. Volkswagen хоче повернути це відчуття надійності та емоційного зв’язку з машиною.
Втім, без проблем не обійшлося. Навіть прихильники бренду визнають: Volkswagen уже не такий доступний за ціною, як колись, і найближчим часом це навряд чи зміниться. Проте компанія робить ставку на інше — якість, дизайн і відчуття «правильного» автомобіля.
Чи вдасться Volkswagen справді повернути собі репутацію виробника добротних і запам’ятовуваних авто, стане зрозуміло вже зовсім скоро. Але 2026 рік обіцяє бути для бренду справді визначальним.