Устойчивая тенденция последних лет – пользователи не хотят покупать обычные телефоны. Главными критериями при выборе средства связи современного человека являются: Интернет, причем высокоскоростной, многофункциональная камера, обилие требовательных к ресурсам игр, офисные приложения и т.д. Словом, пользователям необходимы «умные» телефоны или смартфоны – устройства с полноценной операционной системой.
Это бесспорное утверждение, но вот когда речь заходит о том, какой модели смартфона отдать предпочтение, все становится далеко не так просто. Предлагаем Вашему вниманию подборку статистики рынка смартфонов в России за период август-сентябрь 2013 года.
iPhone 5 популярнее Samsung Galaxy S4
Для сбора информации использованы сервисы Яндекса – wordstat.yandex.ru и news.yandex.ru. Первый показывает частотность искомых названий в запросах поисковика, второй частоту их упоминаний в новостных публикациях. Регион исследований ограничили территорией РФ и в итоге получили, что у iPhone 5 шансов быть купленным больше, чем у главного конкурента. Сказываются популярность бренда, стильный внешний вид смартфона и функциональность. Samsung Galaxy S4 привлекателен просторным дисплеем и юзабилити, поэтому он выше в общем зачете, чем iPhone 4S выпуска 2011 года. В хвосте рейтинга – HTC J Butterfly, Samsung Galaxy S III mini, Acer Liquid e350 и Samsung Galaxy Mega 6.3. Если же сравнивать только топов, то при количестве запросов в 714794 для iPhone 5 и Galaxy S4 457593 первый популярнее второго на 36%.
Как менялось отношение пользователей к смартфонам за сентябрь?
Слава, как известно, явление приходящее и вчерашний герой завтра может стать никем. Аналогичная ситуация с рынком смартфонов, где ни одна модель не может неограниченно долго удерживать пальму первенства. Значит, настало пора проанализировать, как менялась популярность главных игроков на рынке за сентябрь – подробные данные в таблице. Выводы просты и нелицеприятны для продукции Apple, ее iPhone 5интересовались меньше всего, точнее, тенденция к уменьшению запросов оказалась самой негативной. А в лидерах Samsung Galaxy Premier, хотя в абсолютном соотношении им интересовались несравнимо меньше, чем шестым поколением iPhone. Естественно, падение интереса к iPhone 5 связано с появлением на рынке iPhone 5S и iPhone 5C, однако эти устройства на учитываются в данном материале.
Россияне, украинцы, белорусы – кто ищет информацию о смартфонах чаще?
Параметр, к слову, многозначительный и позволяющий косвенно оценить уровень технологического развития в государстве. Что отрадно, наши показатели растут и растут весьма быстро, а первая половина 2013 года и вовсе ознаменовалась резким скачком интереса к данной сфере IT-технологий. Закономерно, что по количеству запросов на 1000 человек населения Россия на постсоветском пространстве безоговорочный лидер. У Беларуси и Украины примерно одинаковые результаты, хотя в южной стране количество запросов больше, но сказывает иное соотношение населения. Аутсайдерами с полным правом названы Туркмения и Таджикистан.
Аксессуары, цена, отзывы – что ищут вместе со смартфонами?
wordstat.yandex.ru позволяет узнать, какого рода информация, связанная со смартфонами, интересует Рунет. Анализируя выдачу, получаем: больше всего соотечественники хотят просто «купить» смартфон. Но также весьма интересуются торговой маркой Samsung, частенько прибегая к ее русскоязычному варианту написания «самсунг». И, конечно же, отзывы – кому же неинтересно, как там ругают или хвалят очередную модель.
Количество упоминаний в Яндекс.Новостях
Не только стараниями пользовательской аудитории и сарафанного радио распространяется информация о смартфонах. Их производители, а это крупнейшие компании мира, прекрасно осведомлены о могуществе рекламы и маркетинговых тонкостях. Потому и появляются постоянно новости о новинках и связанных со смартфонами тематиках, а в роли лидера снова iPhone 5. Если верить агрегатору Яндекс.Новости, то данное устройство от Apple имеет огромное преимущество. Причем главный «соперник» Samsung Galaxy S4 попадает в заголовки статей даже реже, чем его собрат Samsung Galaxy Note.
Анализируем данные из социальных сетей: Вконтакте и Одноклассники
Реклама через соответствующие сервисы в соцсетях давно признана не просто удачной, это отдельное, быстроразвивающееся направление, которому производители смартфонов уделяют не меньше внимания, чем иным. Да и сами пользователи Вконтакте и Одноклассников не прочь посудачить об айфонах, Galaxy и даже Nokia – старый бренд еще занимает умы широкой публики. В статистическом выражении это выглядит так: аудитория Вконтакте в среднем в десятки раз чаще, чем на Одноклассниках, обсуждает практически все модели смартфонов, а лидером интересов является iPhone 5. В Одноклассниках преобладает старшее поколение, поэтому там говорят меньше, зато чаще вспоминают iPhone 4S, а продукции Samsung везде отводятся вторые роли.
О каких смартфонах начали забывать пользователи
Если о каком-то виде продукции в СМИ в масштабах всего Интернета, пускай и русскоязычного сегмента, упоминают менее 30 раз за месяц, это конец для него. Он никому не интересен и продаваться не будет. И первым в этом нелестном списке стоитSamsung Galaxy S2, тогда как у iPhone 4S самый «положительный» результат из категории забываемых устройств.
Эффективность рекламных компаний – сложные расчеты
Как оценить, впустую или не совсем потрачены средства, выделенные на продвижение очередной модели смартфона в Сети? Методика расчета коэффициента PR основана на соотношении количества пользовательских запросов о наименовании устройства к публикациям в конкретном новостном ресурсе за один и тот же период. В данном случае речь идет о Яндекс.Новости и сентябре – всех обошел смартфон iPhone 4S с PR-индексом 18772,56. У его более нового «коллеги» iPhone 5 всего 2298,37, а у Samsung Galaxy S48972,41.