Согласно информации, размещённой в блоге VentureBeat, компания Harris Interactive, специализирующаяся на проведении маркетинговых исследований, присудила Apple звание «Бренд года» сразу в трёх номинациях: «Смартфоны», «Планшеты» и «Компьютеры». Награда была присуждена по результатам проведения опроса, в котором приняло участие более 38 500 американцев. Им предлагалось высказать свои предпочтения и назвать самую лучшую, по их мнению, торговую марку. В результате Apple опередила своих именитых конкурентов: Hewlett-Packard, Amazon, Samsung и HTC.
«Американцы продолжают высоко оценивать продукцию Apple, – рассказывает Мэни Флорес (Manny Flores), старший вице-президент Harris Interactive. – Компания удерживает лидирующие позиции в вышеперечисленных категориях по такому показателю как «Удобство в использовании». Более того, во всех категориях – а это, напомню, «Компьютеры», «Планшеты» и «Смартфоны» – Apple входит в топ-30 (а всего в конкурсе участвовало 1500 торговых марок) по показателю «Развитие бренда». Всё это говорит о том, что потребители не сомневаются в дальнейшем успешном развитии компании».
Примечательно, что данная награда была присуждена после публикации на сайте BBC, где рассказывалось об исследовании компании Added Value, в ходе которого она пришла к выводу, что бренд Apple становится всё «менее вдохновляющим» среди потребителей.