“Яндекс” теперь может распознавать среди своих пользователей тех, кто регулярно смотрит телевидение. Это стало возможным благодаря сотрудничеству с медиакоммуникационной группой Vivaki. Технология будет использоваться для сегментирования аудитории интернет-рекламы. “Digital Eye” /”Цифровой глаз”/ – первая совместная разработка “Яндекса” и VivaKi. По словам директора по развитию медийных продуктов “Яндекса” Льва Глейзера, этот инструмент создан на основе технологии “Яндекса” – “Крипта”. “Она умеет отличать практически любые группы пользователей, если только их поведение в сети различается, – добавил он. – Мы будем и дальше развивать Крипту и открыты для сотрудничества с медиакоммуникационными компаниями, которым интересны новые тонкие инструменты рекламы”.
По данным TNS Россия, телевизор ежемесячно смотрят 99 проц россиян. В то же время, по результатам соцопросов, 30% пользователей рунета проводят у телеэкрана менее одного часа в день. “”Digital Eye” позволяет показывать рекламу именно этой части аудитории, не оплачивая показы другим пользователям, – пояснили в “Яндексе”. – Также есть возможность по-разному взаимодействовать с теми, кто видит рекламу на телеэкране, и теми, кто встречает её в основном в сети”. Например, первой группе пользователей можно только напомнить о своем продукте, а второй — рассказать о нем заново.
“”Digital Eye” позволит клиентам повысить эффективность рекламных сообщений и оптимизировать бюджеты в части работы с аудиториями, которые недостаточно хорошо достигаются при помощи ТВ”, — отметил директор по закупкам нетелевизионных СМИ VivaKi Russia Алексей Василенко.