Производитель телекоммуникационного оборудования Tellabs сообщает, что цена «доставки» гигабайта данных до абонента может вскоре превысить цену, которую абонент платит оператору за этот объем данных. Таблица внизу показывает, как общая прибыль с гигабайта, равная $25 за 2010 год может упасть до $5 к 2015 году. Предполагается, что точка невозврата, когда работа с мобильным трафиком перестанет быть выгодной, будет установлена в 2013 году. Можно воскликнуть, что это хорошие новости для потребителей. Но, внимательно изучив табличку, можно выяснить, что цена, которую пользователь заплатит за гигабайт потребленных данных в 2013 году вырастет с $7 до $8, как минимум. Ситуация с падением прибыли, получаемой с мобильного трафика, вынуждает операторов искать новые ценовые модели. И это как раз самое интересное.
Профессор George Mason University, экономист Томас Хазлатт (Thomas Hazlatt) считает, что падение прибыли вынудит операторов поставлять больше данных и тогда они смогут удовлетворить растущий спрос на трафик. Значительное удорожание трафика приведет к кризису рынка производства телекоммуникационного оборудования, так как потребности операторов могут снизиться.
Впрочем, исследовательская компания iSuppli видит иной путь для операторов и показывает, как американские телекоммуникационные компании уже внедряют это видение. Исследовав рынок мобильного трафика и увидев, что его количество удваивается каждый год, iSuppli обратилась к опыту компании T-Mobile.
«Взрывной рост потребления мобильного трафика — это самый большой шанс для операторов за последнее десятилетие, — говорит аналитик iSuppli Стив Мазер (Steve Mather) — дискуссии нашей компании и мобильных операторов, таких как T-Mobile, задают темп остальным и показывают, вероятно, лучшую тактику для монетизации трафика». T-Mobile, опираясь на исследования, предлагает избрать ценовую политику, четко завязанную на потребление. Сегодня операторы пытаются заново осознать рынок и подобрать тарифы таким образом, чтобы контролировать потребление трафика.
К примеру, T-Mobile предлагает следующие тарифы: двухлетний контракт и $10 в месяц за 200 мегабайт трафика, $15 в месяц за тот же объем данных без контракта или $30 в месяц за полный безлимит. Verizon и AT&T предлагают примерно аналогичные тарифы.
Сейчас основной точкой роста являются смартфоны и планшеты, поэтому операторы также стремятся к субсидированию и создают тарифные линейки для них. Очевидно, что потребление растет и операторам необходимо адаптироваться. Учитывая имеющиеся данные, американские мобильные компании пытаются сделать это за счет диверсификации тарифов, чтобы лучше контролировать потребление.
Что должны ответить на это российские операторы? Вероятность избрания традицонного третьего, а в данном случае второго пути весьма вероятна. Покрытие основных регионов сегодня на высоте, но операторы, приучившие потребителей к сравнительно невысоким ценам на мобильный трифк, будут вынуждены наращивать инфраструктуру. Так ли это? Вероятно, нам стоит подискутировать на эту тему.
Игорь Емельянов http://i-business.ru/