останавливали развитие новых форматов мобильной рекламы, и не большое число рейтинговых мобильных сайтов и приложений в Рунете.
Тем не менее, благодаря низкой цене контактов с аудиторией и высокой конверсии, мобильной рекламе в 2011 году удалось привлечь внимание серьезного бизнеса, что очень сильно изменило рынок, говорится в отчете. Драйверами этого процесса стали появление новых мощных мобильных устройств, стремительное развитие мобильного интернета, рост рынка мобильных приложений и выход крупнейших интернет-сайтов в мобильную среду.
Внутри рынка мобильной рекламы также зрели процессы: появились новые технологии поведенческого и географического таргетинга, мультимедийные рекламные форматы, накопилась критическая массы кейсов рекламных кампаний, анализ которых дал понимание результативности канала для рекламодателей. Все это в совокупности и произвело эффект «разорвавшейся бомбы».
Объемы мобильной рекламы в России растут стремительно. Основываясь на данных о количестве рекламных показов, российская сеть WapStart растет в среднем на 260% ежегодно. WapStart при этом остается одним из крупнейших игроков. Стабильный рост сети WapStart составляет от 100% до 145% в квартал.
Сравнение способов пополнения баланса рекламной кампании за последние два года говорит о том, что в 2011 году основными рекламодателями мобильного интернета в сети WapStart стали юридические лица. Если в 2010 году безналичные платежи совершали 18% клиентов, то в 2011 году – уже 70%. То есть это рекламодатели с регулярными размещениями и спланированными рекламными бюджетами.
Среди сегментов сети исходя из бюджетов рекламных кампаний в 2011 году львиная доля пришлась на мобильный контент (37,8%), далее следуют финансовые услуги (13,7%), доски объявлений (12%), дилеры и бренды авто (9,2%), туристические услуги и билеты (8,2%) и прочее. К сегменту «мобильный контент» относится развлекательный и новостной контент, направленный на мобильную аудиторию (игры, музыка, знакомства). Этот сегмент всегда занимал лидирующую позицию в мобильном маркетинге, но за последний год его доля значительно снизилась (с 81,4% в 2010 году – почти втрое).
Также росту рекламных размещений в мобильном интернете способствует и созревание аудитории мобильных пользователей, отмечается в исследовании. В течение 2011 года зафиксирован рост числа пользователей из крупных городов России и СНГ и сокращение доли пользователей из сел/деревень, где мобильное устройства – единственный способ выйти в интернет Теперь более 32% аудитории проживают в городах с населением более 1 млн человек, еще 41% — менее 1 млн.
Если раньше типичными представителями аудитории рекламной сети WapStart были юноши в возрасте от 16 до 24 лет, то к 2012 году 57% пользователей имеют возраст от 25
до 44 лет.