В общем, плюсы со всех сторон, кроме простоты организации сервиса — надо не только закупить оборудование и убедиться в том, что «последняя миля» таки потянет капризный IPTV (как вариант — организовать разводку для кабельного ТВ), но и договориться с правообладателем о поставке большого количества каналов в едином пакете (он потом, в зависимости от пожеланий оператора, «нарезается» на тарифные планы).
Наиболее развит в этом отношении столичный рынок — его и проанализировали специалисты J’son & Partners Consulting. Интересно, что же они насчитали, ведь судя по их мнению, уже к концу 2010 года услугами платного телевидения в России будут пользоваться 16,3 млн. абонентов. Причем, под «абонентами платного телевидения» аналитики J’son & Partners Consulting понимают пользователей, в отличие от абонентов социального телевидения, получающих доступ к телевизионным услугам при помощи системы условного доступа. Общий же уровень проникновения услуги составит более 31%.
Абонентская база и проникновение платного телевидения в Москве и России, 2008-2014. Весьма оптимистичные графики роста.
Столица занимает существенную долю рынка платного телевидения — на конец перового полугодия 2010 года им пользовались в 0,8 млн. домохозяйств, что составляет проникновение более 21%. При этом, уровень цифровизации платного телевидения составляет фантастические 100% — все подобные абоненты получают сигнал в цифровом формате. До конца года еще 100 тыс. домохозяйств будут «окучены» операторами, что доведет общее число подключенных по факту квартир к 0,9 млн. Объем рынка к концу 2010 года должен составить более 125 млн. долл.
Несмотря на прогноз по увеличению объема рынка платного цифрового телевидения Москвы за счет активного набора абонентской базы, доля столицы пока незавидна. Во-первых, доля проникновения здесь ниже, чем по стране (такое редкость для Европы). Во-вторых, на московском рынке платного телевидения наблюдается тенденция снижения показателя ARPU — общая цифра падает ниже 300 руб. Это получается за счет высокого уровня конкуренции на рынке, а также подписка на телевизионные пакеты в рамках пакетов double-play, что снижает стоимость услуги платного телевидения для пользователя (в целом, это понятно — понижая цену входного билета идет привлечение новых пользователей). В-третьих, бОльшая часть пользователей телевидения в Москве является абонентами социального телевидения, для которого не нужны специализированные ТВ-приставки, т.е. не требуется система условного доступа. К данной категории относятся абоненты «НКС» (2,8 млн домохозяйств), получающие доступ к эфирным и открытым телеканалам с оплатой, включенной в единый платежный документ (ОЕИРЦ), и абоненты «Акадо» (около 1 млн домохозяйств), получающие доступ к ряду эфирных и открытых телеканалов в рамках предоставления услуги аналогового телевидения с оплатой за техническую поддержку линии.
Интересно, что основными игроками рынка платного телевидения Москвы являются оператор кабельного цифрового телевидения «Акадо», обслуживающий 34% абонентов, и оператор IPTV «Стрим-ТВ», доля которого составляет 18% от общей абонентской базы. Причем, на рынке, в определенной степени, наблюдается неопределенность — пока непонятно кому именно достанется «Акадо». Если это будет «МегаФон», то платное ТВ будет представлено у всех трех операторов «Большой тройки». Пока что эту технологию активно развивают только МТС и «ВымпелКом». Кстати, аналитики отмечают активный рост абонентской базы платного телевидения «Билайн ТВ», предоставляющего услугу по технологии IPTV. У оператора на конец первого полугодия 2010 года насчитывалось более 60 тыс. пользователей (всего 6% рынка). Но прирост абонентской базы, по сравнению с итогами 2009 года, более 200%. И это год еще не закончился.
Отметим пару интересных данных, которые будут интересны операторам в любом регионе. В результате проведенного исследования выяснилось, что большая часть абонентов платного телевидения (более 65%) регулярно смотрит не более 10 телеканалов из всех доступных для просмотра. При этом доля респондентов, которые смотрят все каналы, составляет не более 3% от всех опрошенных. Причинами отключения от услуги, в основном, являются технические факторы, а именно недостатки предоставляемой услуги: плохое качество изображения телеканалов, нестабильная работа декодера, низкий уровень обслуживания и высокая абонентская плата.
Автор: Максим Букин