Apple поступово розширює свою рекламну екосистему. Після підготовки відповідної інфраструктури в iOS 26.5 компанія планує незабаром запустити рекламу в сервісі Apple Maps. На першому етапі нововведення стане доступним лише для користувачів у США, однак згодом воно, ймовірно, з’явиться й на інших ринках.
Втім, на відміну від багатьох конкурентів, Apple вирішила встановити досить жорсткі правила щодо того, які рекламні оголошення можуть відображатися в картографічному застосунку.
Не всі категорії бізнесу отримають доступ до реклами
Компанія вже визначила низку сфер, рекламу яких у Apple Maps повністю заборонено. Серед них — послуги, пов’язані з ремонтом і обслуговуванням житла. Заборона охоплює сантехнічні, електромонтажні, слюсарні роботи, встановлення та обслуговування систем опалення, вентиляції й кондиціонування, боротьбу зі шкідниками, покрівельні роботи, а також будівельні послуги.
Таке рішення виглядає доволі несподіваним, адже саме компанії цього сегмента є одними з найактивніших рекламодавців у картографічних сервісах, зокрема в Google Maps.
Крім того, Apple не дозволить рекламу:
- послуг із внесення застави або оформлення поручительства для звільнення підозрюваних чи обвинувачених;
- криптовалютних банкоматів та пов’язаних із ними сервісів.
Медичну рекламу перевірятимуть окремо
Окремий підхід компанія застосує до медичних послуг. Apple не вводить повної заборони, однак кожне таке рекламне оголошення проходитиме індивідуальну перевірку. Це означає, що рішення про його публікацію ухвалюватиметься окремо залежно від змісту та відповідності внутрішнім правилам платформи.
Такий підхід свідчить про прагнення Apple зберегти високий рівень контролю над рекламним контентом і мінімізувати появу потенційно сумнівних або чутливих оголошень.
Запуск реклами в Apple Maps стане ще одним кроком компанії до розвитку власного рекламного бізнесу. Водночас Apple намагається відрізнятися від конкурентів не лише дизайном сервісів, а й більш суворою модерацією рекламних матеріалів, що можуть бачити користувачі.
