Microsoft опублікувала докладний план дій для індустрії: як підтверджувати справжність фото, відео й текстів в інтернеті. В його основі — поєднання трьох технологій: цифрових водяних знаків, метаданих і унікальних математичних відбитків для кожного файлу.
Microsoft проаналізувала 60 комбінацій цих методів, моделюючи сценарії, у яких метадані можуть бути видалені, а зображення — частково змінені. З’ясувалося, що лише комплексний підхід дозволяє платформам упевнено маркувати контент, тоді як окремі інструменти можуть вводити користувачів в оману. Важливо, що ці технології не визначають достовірність інформації — вони лише показують, чи був матеріал змінений і звідки він надійшов.
Запровадження таких стандартів стає особливо актуальним на тлі нових законів — зокрема AI Transparency Act у Каліфорнії, який набуде чинності в серпні. Microsoft бере активну участь у формуванні цих правил, однак поки що не гарантує, що застосовуватиме власні рекомендації у своїх сервісах, зокрема Copilot, Azure та LinkedIn. Водночас успіх ініціативи залежить від готовності індустрії впроваджувати ці стандарти.