По мнению ученых, полученная таким способом информация о предпочтениях пользователей, местоположении и финансовом состоянии используется для подбора маркетологами рекламы, более полно отвечающей запросам конкретных потребителей.
Сразу после обнародования исследования компании, уличенные в использовании технологии, заявили, что неумышленно получали доступ к данным. Главный советник по правовым и корпоративным делам Microsoft Corp. Майк Хайнц заявил, что ситуация с supercookies «была доведена до сведения компании», подчеркнув при этом, что она «противоречит стратегии и намерениям» Microsoft Corp. По заверениям Microsoft, технология уже удалена, а данные клиентов не попали в распоряжение сторонних компаний.
В свою очередь, представители hulu.com заявили, что «немедленно приступили к расследованию и рассмотрели» вопросы, поднятые пользователями в связи с supercookies.
Наряду с supercookies ученые установили, что некоторые компании применяют еще один метод для повышения эффективности и создания целенаправленной онлайн-рекламы — метод похищения истории. Принцип работы технологии заключается в том, что пользователь посещает сайты, на которых установлена специальная программа, забирающая историю посещений страниц из браузера пользователя. В использовании этого метода уже были замечены видеоресурс flixster.com и портал Charter Communications, предоставляющий услуги высокоскоростного интернета. По мнению Ли Пилера, исполнительного вице-президента Better Business Bureau, занимающейся защитой прав потребителей в США и Канаде, перечисленные способы «сводят на нет выбор потребителя» и нарушают все принципы неприкосновенности частной жизни. Отметим, что, по данным американских онлайн-рекламодателей, в прошлом году около 80% содержимого интернет-рекламы было основано на информации, полученной при помощи технологий слежения.
