По прогнозам компании на 2013 год, выручка увеличится на 25-28% по сравнению с 2012 годом — до 26,4-27 млрд руб., а рентабельность EBITDA вырастет примерно на 50%. Компания намерена до конца марта выплатить дивиденды акционерам в размере 4,3 долл на акцию.
При этом доходы Mail.ru Group от контекстной и медийной рекламы в прошлом году росли ниже среднерыночных темпов, тогда как другой крупный игрок, «Яндекс», смог значительно их увеличить. Так, выручка от медийной рекламы Mail.ru выросла на 14,9%, от контекстной – на 44,3%. Общая выручка от рекламы Mail.ru Group в 2012 году составила 7,437 млрд руб.
Генеральный директор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин объяснил замедление темпов роста доходов от медийной рекламы сочетанием ряда факторов: запланированным сокращением рекламных мест на некоторых площадках, запретом на рекламу алкоголя, а также изменениями на рынке телевизионной рекламы. По его мнению, негативные факторы не получат продолжения в 2013 году, и темпы роста медийной рекламы будут восстанавливаться в течение года.
Эксперт фонда Finam Global Леонид Делицын отметил, что темпы роста выручки и показателя EBITDA Mail.Ru Group практически совпали с прогнозами его фонда, тогда как темпы прироста прибыли значительно превзошли его прогнозы и составили 36%. «Темпы прироста рынка медийной рекламы невелики, потому что старым добрым баннерам уже 20 лет и они порядком надоели интернет-аудитории. Разумеется, некоторые ситуативные факторы, такие как упомянутый руководством Mail.Ru запрет на рекламу алкоголя, могли оказать определенное влияние, но не оно является определяющим», – прокомментировал аналитик.
По его мнению, медийная реклама не снижается, ее объемы продолжают расти, просто они растут фактически с теми же темпами, что российский рекламный рынок в целом, то есть за счет медиаинфляции. «Да, вероятность того, что темпы прироста медийной рекламы будут падать, есть, хотя мы недавно общались с основателями агентств, которые рассчитывают на обратное – на ускоренный рост этого рынка благодаря новым механизмам, которые помогут более эффективно продавать рекламный инвентарь», – добавил Делицын.
