Показ баннерной рекламы, таргетированной при помощи «Крипты», будет распространяться только на московских посетителей сайта. Интересно, что баннер на главной странице «Яндекса» таргетироваться с ее помощью не будет. По мнению Глейзера, баннер на первой странице поисковика — это «супер-премиальное предложение», и его покупатели как правило заинтересованы не столько в таргетировании, сколько в полном покрытии аудитории.
Лев Глейзер троллит аудиторию рассказами об алгоритмах «Крипты»
Стоимость показа рекламы «таргетированной» с помощью «Крипты», по словам Льва Глейзера, будет в полтора раза выше, чем у «обычного» показа на «Яндексе». При этом Глейзер утверждает, что несколько более высокая цена будет скомпенсирована за счет возросшей точности нацеливания рекламы.
Так, например, по данным «Яндекса», вероятность правильного распознания пола посетителя составляет 74%, что вдвое лучше, чем при случайных показах с 50% ошибкой.
Сейчас «Крипта» умеет сегментировать аудиторию по полу, возрасту (выделяя 5 возрастных подкатегорий) и по достатку (среднему и высокому). По иным критериям таргетирование пока не планируется, говорит Лев Глейзер.
В своем июньском исследовании «Поиск в интернете: как ищут мужчины и женщины» «Яндекс» приводил примеры поведенческого профилирования аудитории по гендерному признаку. В документе поисковик приводит несколько основных признаков, среди которых выделены длина запроса (у мужчин чуть короче женских), число ошибок в запросах (у мужчин чуть чаще), названия цветов и городов в текстах запросов (у мужчин чуть реже), использование чисел и латиницы в тексте запросов (у мужчин чаще) и другие формальные признаки.
Кроме того, «Яндекс» выделяет тематические различия в поисковых запросах: если мужчины чаще интересуются ИТ и компьютерными играми, то женщины скорее интересуются проблемами, связанными с межчеловеческими отношениями, детьми и поиском работы.
Известно, что таргетирование рекламы осуществляют конкуренты «Яндекса» на рекламном рынке Рунета Mail.ru и Google. В разговоре с CNews Глейзер предположил, что Mail.ru для этой цели используют объединенные базы пользователей соцсетей «Мой мир» и «Одноклассники», входящих в холдинг Mail.ru.
В самой Mail.ru в ответ на просьбу прокомментировать запуск «Яндексом» продвинутого таргетинга заявили, что «при отсутствии достоверной информации о пользователе, игроки рекламного рынка вынуждены заменять ее гипотетическими, вероятностными предположениями, получаемыми на основе статистических алгоритмов». Комментатор Mail.ru «не уверен, что подход «Яндекса» в полной мере компенсирует отсутствие точных знаний об аудитории».