Отчет компании Facebook за второй квартал 2013 года оказался немного лучше прогнозов аналитиков. Это вызвало рост цен акций компании в среду на 20% сразу после закрытия основных торгов NASDAQ. Доход Facebook достиг 1,81 млрд долларов, что на 53% больше, чем в аналогичном периоде 2012 года и на 190 млн больше, чем ожидали эксперты. Прибыль составила 488 млн долларов, это на 65% больше, чем год назад. Прибыль на акцию составила 0,19 доллара, при ожидаемых 0,14 доллара.
Акции Facebook после окончания торгов поднялись до цены в 31,8 доллара, притом, что торги закончились на уровне 26,51 доллара за акцию. В четверг, через полчаса после начала торгов, акции компании поднялись еще на 26,6% и стоили 33,6 доллара за акцию. Напомним, что при первичном размещении акций в мае 2012 года цена составляла 38 долларов.
Шерил Сэндберг, руководитель по операционной деятельности, заявила о том, что выручка от рекламы увеличилась по всем направлениям. За последний год в Facebook стало рекламироваться вдвое больше компаний, а интернет-магазины стали тратить на рекламу в два раза больше. Также Сендберг говорит, что компания достигла такого роста благодаря уникальной адресной рекламе, в том числе мобильной, которая является одной из лучших на рынке. По сравнению с первым кварталом 2013 года, доля мобильной рекламы выросла с 30% до 41% в общем доходе компании. Экспертов в последнее время больше интересовало, получится ли у Facebook увеличить количество рекламодателей. Так как сейчас увеличение дохода Facebook от мобильной рекламы обусловлено тем, что компании переходят с рекламы для ПК на мобильную рекламу.
Благодаря реформам в системе самообслуживания для рекламодателей, которые были сделаны в июне, предприятиям, которые начинают работать с Facebook, стало легче переключаться между версией для ПК и мобильной. Эксперт ITG Стив Вайнштейн считает, что доходы Facebook от рекламы увеличиваются за счет того, что более заметное место начинают занимать представители малого и среднего бизнеса.
Марк Цукерберг, основатель Facebook, предполагает, что рост количества рекламодателей поднимет конкуренцию на аукционах рекламы. На данном этапе 5% сообщений в сети Facebook являются рекламой, и Марк Цукерберг стремится сохранить этот показатель на таком уровне путем увеличения стоимости рекламы. Эксперты предполагают, что закат Facebook не за горами, молодежная аудитория все больше пользуется альтернативными сервисами. Но основатель Facebook заявляет, что пользователи не стали проводить меньше времени в социальной сети из-за появления многочисленных конкурентов. Он полагает, что Facebook на ближайшее время почти заполнила рынок США, захватив, в том числе и молодежную аудиторию.