Згідно з новими даними Counterpoint Research, Apple вперше за два роки зросла продажі
iPhone у Китаї у другому кварталі 2025 року, що свідчить про тимчасове повернення до тривалого спаду на одному з її стратегічно найважливіших ринків. Дані свідчать про те, що продажі iPhone у материковому Китаї зросли на 8% у річному обчисленні в період з 1 квітня по 22 червня 2025 року. Цей період являє собою перше квартальне зростання продажів Apple у регіоні з другого кварталу 2023 року. Зростання пояснюється головним чином агресивним коригуванням цін у травні напередодні фестивалю шопінгу 618 у країні в середині року, а також підкріплене національною програмою субсидування, яка підтримувала купівлю смартфонів.
У травні китайські платформи електронної комерції, такі як JD.com та Tmall, почали пропонувати значні знижки на лінійку iPhone 16, в деяких випадках пропонуючи знижку до 2530 юанів (351 долар США) від роздрібних цін. Одночасно Apple збільшила вартість кредитів на обмін для старіших моделей iPhone, щоб стимулювати оновлення. Деякі пристрої вартістю до 6000 юанів, придбані безпосередньо в Apple, також мали право на державні субсидії до 500 юанів, а деякі моделі Mac мали право на знижки до 2000 юанів.
Відновлення Apple у Китаї відбувається після тривалого спаду. З третього кварталу 2022 року по перший квартал 2025 року Apple зазнала зниження доходів у Китаї в усіх кварталах, окрім одного. Серед факторів, що сприяли цьому, були постійна торговельна напруженість, регуляторний тиск, обмеження на використання iPhone на робочих місцях, пов’язаних з урядом, та конкуренція з боку відроджених вітчизняних брендів. У першому кварталі 2025 року Apple була єдиним великим виробником смартфонів, який повідомив про зниження поставок у Китай.
Протягом другого кварталу 2025 року Huawei лідирувала серед усіх виробників у Китаї за темпами зростання та частки ринку, продемонструвавши зростання продажів на 12% у річному обчисленні, за нею йде Vivo, де продажі знизилися на 9%. Apple посіла третє місце за загальним обсягом поставок.
Apple також стикається з конкуренцією з боку Xiaomi та Oppo, які продовжують орієнтуватися на цінові сегменти, пропонуючи апаратні продукти, загалом порівнянні з Apple, але за нижчою ціною. Counterpoint стверджує, що китайський ринок смартфонів загалом зріс приблизно на 1% протягом кварталу. Тим не менш, аналітики Counterpoint попереджають, що зростання Apple у другому кварталі може не продовжитися у другій половині року, частково тому, що національні субсидії на смартфони, ймовірно, будуть скорочені протягом другої половини 2025 року.
Китай є ключовим ринком для Apple. Вважається, що на цю країну припадає близько 20% світових продажів iPhone. Apple планує опублікувати звіт про свої прибутки за третій фінансовий квартал 31 липня, який має включати остаточні дані за період з квітня по червень, що охоплюється аналізом Counterpoint. Результати мають дати повніше уявлення про діяльність компанії в Китаї та на інших світових ринках.