В США устроили путаницу еще больше. Отставая от Verizon Wireless, конкуренты сильно постарались и поиздевались над своими абонентами – появились “первый 4G-телефон” у Sprint, “4G-сеть” у T-Mobile, AT&T также ввязалась в эту маркетинговую войну. С января прошлого года уже были случаи, когда надпись “4G” в рекламе и на сотовом телефоне в умах журналистов была тождественна поддержке LTE-сети. Verizon некоторое время “отбивался”, но не очень активно, “LTE – это больше, чем скорость” – такой был ответ. Этого, видимо, было достаточно, потому что ни у кого из ближайшей американской тройки больших операторов еще не было стартовавших сетей LTE.
Итоги 2011 г и начало 2012 г. У кого больше LTE-абонентов – нет сомнений, но расслабляться нельзя
Но в 2012 году началась другая фаза конкуренции среди LTE-операторов в США и недавно Verizon Wireless решил показать обычным людям и своим конкурентам “кто есть кто” на этом рынке. На Youtube появилось хорошо подготовленное видеодоказательство реальных преимуществ LTE-сети VW.
Соревнование с разными участниками и в разных городах (скриншоты)
Для демонстрации и сравнения скоростей доступа использовали и speedtest и подключение к онлайн-музыкальным ресурсам. Цифры, эмоции обычных людей, схожие или одинаковые модели смартфонов у соревнующихся, разные географические точки, где проходили тесты – всё выглядит вполне убедительно.
Verizon Wireless против AT&T Mobility, Sprint Nextel и T-Mobile USA
Много раз упомянутая и в пресс-релизах и в рекламе Verizon Wireless средняя скорость загрузки 5-12 Мб/с, судя по цифрам, подтверждается.
Простые “наглядные” тесты при желании можно конечно покритиковать, но первенство VW по зоне покрытия оспаривать бессмысленно
В настоящее время в США более 5 миллионов LTE-абонентов, на середину года намечен старт LTE-сети Sprint. И в качестве контраргумента операторы-конкуренты не нашли ничего более умного, чем сказать, что и деньги на лицевом счете у LTE-абонентов Verizon Wireless исчезают также очень быстро. А ведь это головная боль для многих маркетологов, когда они впервые столкнутся с LTE.
В других странах также вовсю идет подготовка к новым LTE-стартам и к концу этого года прогнозируют, что глобальная абонентская база будет насчитывать более 22 миллионов человек. А сражения на рынках некоторых стран уже перемещаются от войны за “понятия” к более осязаемым и реально полезным вещам для абонентов: тарифные планы, услуги, разнообразие абонентских устройств и цены на них. Об этом, наверно, в следующий раз.
