Старт мощной рекламной кампании HTC One

Еще в прошлом году новый директор по маркетингу HTC говорил о полной смене маркетинговой стратегии и переходе на так называемый внутри компании «Marketing 2.0». Его всячески поддерживал исполнительный директор Питер Чоу (Peter Chou), который утверждал, что в снижении прибыли компании в 2012 виновата низкая узнаваемость   и недостаточная сила бренда на многих ключевых рынках. В этом году HTC не только создали уникальное инновационное устройство, флагман HTC One, показывающее саму суть компании, но и решили вложить огромные бюджеты в его продвижение и рекламу.

{youtube}TEWCkV8YxF0&feature{/youtube}

Что же значит это загадочное обозначение «Marketing 2.0»? Во-первых, это сосредоточение всех функций по управление продвижением на глобальном и локальных рынках в руках самой компании, она будет жестче следить за местными агентствами. Во-вторых, для всех ключевых рынков HTC будет создавать собственные пути рекламы товара и продвижения бренда. Например, для поднятия лояльности родной тайваньской аудитории компания подписала контракт с местной группой Mayday (五月天). Группа играет легкий альтернативный рок (один из клипов можно видеть выше), имеет достаточно продолжительную историю и толпы фанатов. Коллектив также популярен и в Китае, так что по слухам обозначенная в контракте сумма в 1 миллион долларов США не кажется такой уж огромной.

Для Британии HTC запустили серию масштабных митапов HTC One City Tour, посетители которых смогут опробовать HTC One в действии. Культурная программа включает в себя работу с камерой смартфона, создание Zoe-подборок, прослушивание музыки в студийном качестве через встроенную в One аудио-систему BoomSound и даже небольшие футбольные соревнования, еще бы, ведь Великобритания – родина этого популярного во всем мире спорта.

В Объединенных Арабских Эмиратах компания затеяла мотопробег, который начался 1 марта в Дубае и состоял не только из поездки по красивым местам региона, но и решения интересных заданий от устроителей. Эмираты и Средний Восток – важный для HTC регион, там достаточно состоятельных людей, которые не прочь получить в свои руки прекрасный и современный металлический смартфон.

Программа по привлечению внимания к HTC One началась и в Италии – прошла первая из пяти грядущих вечеринок серии HTC One Tour. Наши итальянские коллеги побывали там и получили бурю эмоций и некоторую полезную информацию. Компания явно постаралась, чтобы максимальное количество жителей Болоньи и гостей города узнало о мероприятии и посетило его. Вечеринка была прекрасно оформлена в фирменном стиле, не обошлось без напитков, закусок, девушек в фирменной одежде и культурной программы. Естественно, в достаточном количестве присутствовали и семплы HTC One, их можно было без опаски брать в руки, испытывать функции смартфона, сравнивать его с другими устройствами. Интересно, что и здесь не было черных версий One, по всей видимости, существует их некоторый недостаток.

{youtube}Q7jnowt3HPA&feature{/youtube}

Про российскую стратегию продвижения HTC One пока ничего не известно. 28 февраля состоялся неожиданный и допрезентационный показ новинки в Санкт-Петербурге, но первое официальное мероприятие – пресс-конференция 6 марта, на которую были приглашены журналисты и партнеры корпорации. Вполне вероятно, что на ней представители корпорации приоткроют завесу секретности, открыв хотя бы наброски своего плана. Будет ли это один митап или целая серия, как в прошлом году? А может, HTC в России заключит контракт с какой-то молодежной звездой или группой? Что же, ждем с нетерпением среды, если какие-то новости появятся, то YouHTC.ru обязательно о них напишет!

http://youhtc.ru