YouTube продовжує експериментувати із рекламними форматами. Цього разу платформа тестує 30-секундні ролики, що не пропускаються. Раніше такий формат був доступний не для всіх рекламодавців, але тепер у Google Ads коло рекламодавців розширено, і тому довга реклама почне з’являтися у глядачів набагато частіше. За даними Dexerto, нові оголошення тривалістю від 16 до 30 секунд показуватимуться перед відео виключно на телевізорах, включаючи Smart TV та пристрої з Chromecast. Ці довгі ролики будуть транслюватися поряд з 6-секундними заставками і 15-секундними роликами, що не пропускаються.
Щодо нововведення висловився генеральний директор маркетингового агентства Adsquire Ентоні Хігман (Anthony Higman). Він заявив, що користувачі, швидше за все, дивитися 30-секундну рекламу. За його словами, 15-секундні ролики, що не зупиняються, вже довели свою ефективність, оскільки їх можна таргетувати за ключовими словами та аудиторіями, при цьому глядачі змушені доглядати їх до кінця, щоб перейти до перегляду потрібного контенту.
На думку аналітиків, користувачам, очевидно, доведеться звикнути до збільшеного часу очікування або перейти на платний YouTube Premium. При цьому варто враховувати, що навіть передплатники YouTube Premium Lite, починаючи з недавнього часу, не захищені від реклами під час перегляду коротких відео (Shorts). Зазначимо, що для тих, хто хоче заощадити, YouTube почав розробляти нову підписку в стилі Spotify, яка дозволить двом користувачам оплачувати один акаунт Premium за нижчою ціною замість купівлі двох окремих підписок.