Хоча Ілон Маск робить вигляд, що все гаразд, здається, що ситуація в Twitter не зовсім комфортна. За різними даними, дохід Twitter впав на 40% у порівнянні з минулим роком. Це відбувається у світлі масштабного спаду цифрової реклами. З початку агресивного захоплення Ілона Маска та всіх суперечок, які виникли після його фактичного привласнення, схоже, що багато колишніх партнерів Twitter у рекламі покинули компанію.
Twitter втратив величезний дохід від реклами
Згідно з нещодавнім звітом Reuters, Twitter втратив чотирнадцять із 30 найкращих рекламодавців. Це був великий шок для основного джерела доходу компанії. Більшість рекламодавців покинули Twitter після того, як 27 жовтня очолив Маск. Крім того, чотири рекламодавці скоротили витрати на 92%–98,7% за тиждень до придбання Маском до кінця 2022 року. Загалом витрати на рекламу 30 провідних компаній скоротилися на 42 % до приблизно $53,8 мільйона за листопад і грудень разом узяті. Шестеро з них збільшили витрати, але цього було недостатньо.
Враховуючи втрату доходу, Twitter може опинитись у складному робочому становищі. Twitter більше не втрачає 4 мільйони доларів на день, як це було, коли Маск прийшов до влади. Однак він все ще втрачає свої кошти через те, що також бере на себе значно більший борговий тягар в угоді з Маском. У 4 кварталі 2021 року Twitter приніс $1,57 млрд доходу. Якщо зараз компанія впала на 40% порівняно з цим результатом, то вона принесла лише 942 мільйони доларів у четвертому кварталі 2022 року. Це різке падіння, і Маску потрібно стримати кровотечу.
Це пояснює, чому компанія скорочує всі витрати та закриває свою платформу. З моменту придбання Маском ми бачили, як Ілон звільнив кількох співробітників. За його словами, цього було достатньо, щоб скоротити витрати приблизно на 950 мільйонів доларів. Компанія також запустила оновлений Twitter Blue, який також стане новим інструментом прибутку для Twitter. Близько 225 000 користувачів зареєструвалися, щоб платити 8 доларів на місяць. Враховуючи цю цифру, Twitter отримає від підписок 1,8 мільйона доларів. Звичайно, це небагато, але це краще, ніж програти. Зовсім недавно Twitter вирішив забанити всі сторонні клієнти. Такі популярні програми, як Fenix і Twitterriffic, тепер не можна використовувати. Компанія закрила свій API й більше не дозволяє розробникам запускати альтернативи офіційному додатку. Звичайно, основною причиною такого заходу є те, що Twitter не міг отримати прибуток від реклами в цих сторонніх програмах.
Додаток для соціальних мереж шукає нові способи монетизації
Одним із найбільших викликів для соціальних мереж є борг, який залишився після придбання Маском. Щоб придбати компанію, глава Tesla взяв кредит на $13 мільярдів. Тепер від Twitter, а не від Маска, залежить погашення цих боргів у розмірі приблизно $1,5 мільярда на рік. Враховуючи $940 мільйонів доходу, не вистачає грошей готівкою, щоб заплатити це. З усіма коригуваннями компанія щодня отримує збитки в розмірі $1,7 мільйона. Це краще, ніж попередні втрати в $4 мільйони на день, але все ще далеко від ідеалу. За словами Маска, компанія може збанкрутувати, якщо не зможе знайти альтернативні джерела доходу.
Надії покладалися на систему перевірки Blue від Twitter. Однак невелика частина користувачів, які його підписали, виявляє, що це не ідеальне рішення. Наразі використання синього не має багатьох переваг, якщо вам не потрібен цей значок підтвердження. Доки це не стане обов’язковим, ми не побачимо всіх користувачів, які хочуть підписатися. Соцмережі також планують систему монетизації відео та новий план підписки для бізнесу. Однак незрозуміло, чи зможуть вони також подолати поточні втрати.
Ілон Маск також стикається з проблемами в Tesla через його суперечливі кроки в Twitter. Після його поглинання ринкова вартість компанії EV експоненціально впала. Тепер компанія оголосила про низку заходів, щоб залучити більше клієнтів.