Данные показывают, что продажи Samsung за третий квартал в этом году составят около 47 трлн корейских вон, а прибыль будет около 4,1 триллиона корейских вон. В 3 квартале 2013 году Samsung удалось преодолеть планку прибыли в 10 трлн вон, и ожидания аналитиков для 3 квартала в этом году были в районе 5,3 трлн вон. Такая негативная динамика объективных показателей прибыли явно свидетельствует, что компания движется в неправильном направлении.
Вот как сама Samsung описывает ситуацию: «Прибыль компании Samsung Electronics в 3 квартале, как ожидается, значительно уменьшится по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года в результате потерь в мобильном бизнесе, связанных с увеличением в конкуренции на рынке смартфонов, которая также имеет негативное влияние на OLED и S.LSI бизнес, кроме того сказывается слабый сезонный спрос в бизнесе потребительской электроники, включая телевизоры».
Другими словами, Samsung не просто полагался на доходы от самих телефонов, но и от поставок компонентов для телефонов других производителей. Кроме того, это снижение не является результатом не уменьшения поставок, а снижения маржи.
«Поставки смартфонов увеличились незначительно на фоне жесткой конкуренции. Тем не менее, операционная рентабельность снизилась в связи с маркетинговыми расходами, связанными с агрессивным акциями, а также снижением ASP (Average Selling Price — средней цены продажи) на основании сокращения пропорциональных поставок моделей высокого класса в сочетании со снижением цен на старшие модели телефонов», — рассказало руководство компании.
Главная проблема компании Samsung не Apple, которая занимает уникальную супер-премиум ценовую категорию, но тот факт, что рост продаж смартфонов в основном происходит на развивающихся рынках, где ASP, как правило, гораздо ниже. Связка таких китайских игроков, как TCL Alcatel, Lenovo и Xiaomi, агрессивно конкурирующими как в Китае, так и за рубежом, и это снижает маржинальность продажи смартфонов от Samsung.
Кроме того, недавно Samsung заявила, что заплатила Microsoft более миллиарда долларов лицензионных сборов и отчислений связанных с Android, что тоже не помогает увеличить маржу. Также компания потратит более 15 трлн вон на новую полупроводниковую фабрику, которая должна открыться в 2017 году, что указывает на возможное изменение в стратегии компании — в сторону производства компонента стороне вещей.
