Ожидается, что в этом году Apple представит три новых смартфона. В дополнение к iPhone 7s и iPhone 7s Plus выйдет радикально новый «iPhone 8». S-версии будут небольшим улучшением нынешних флагманов, тогда как «восьмерка» станет по-настоящему новым аппаратом.
По имеющимся сведениям, iPhone 8 получит 5,8-дюймовый OLED-дисплей «от края до края» с 5,1-дюймовой активной областью, остальное пространство займут виртуальные клавиши.
Уменьшение рамок позволит Apple увеличить размер экрана, сохранив прежние габариты смартфона. Кроме того, ожидаются 3D-камеры с функцией распознавания лиц. Учитывая серьезный редизайн смартфона, предусматривающий стеклянную заднюю панель с загнутыми краями, и встроенную технологию беспроводной зарядки, аналитики предполагают, что цена iPhone 8 впервые превысит $1000.
Повторение прошлого Обычно слухи о новых iPhone появляются через несколько месяцев после анонса очередной флагманской модели. Первая информация о новинках 2017 года начала активно обсуждаться в ноябре 2016 года, первые слухи об iPhone 7 появились в ноябре 2015-го и так далее.
В апреле 2016 года в Сети появились первые чертежи и макеты iPhone 7. Хотя не все они оказались правдой, но конечный дизайн устройства оказался во многом похож на тот, что мы видели на ранних утечках. В этом году Apple приняла меры для предотвращения подобных «сливов», но полностью устранить утечки о грядущем устройстве не получилось. iPhone 7s, как ожидается, внешне не изменится по сравнению с предшественником.
При этом, инженерные чертежи подтверждают, что iPhone 8 станет полностью переосмысленной с точки зрения дизайна моделью. Apple впервые намекнула на возможности будущего продукта Нет, компания не анонсировала iPhone 8, но явно указала на возможности грядущего устройства.
Впервые Apple рассказала о грядущих технологиях, представляющих большой интерес для компании, заявляя о необходимости сосредоточиться на конкретных пользовательских сегментах. В феврале глава Apple Тим Кук рассказал, что возлагает большие надежды на дополненную реальность и считает эту технологию перспективной.
«Если говорить о перспективах, то мы в восторге от дополненной реальности, — сообщил Кук во время телеконференции, посвященной финансовым делам компании. — Я считаю, что дополненная реальность обладает огромным потенциалом».
Подобные заявления Тим Кук делал и в прошлом году, намекая на то, что Apple интересуется дополненной реальностью. В Купертино считают, что у этой технологии есть «огромный потенциал» и где, как не в радикально новом флагмане за $1000 демонстрировать прорывную технологию? 
Сохранить традиции Никто за пределами Apple не знает наверняка, что компания представит в сентябре. Как показывает практика, не всегда то, что мы видим весной, в конечном итоге появляется на осенней презентации компании.
Сохранить новые продукты в полном секрете довольно трудно, особенно на фоне такого интереса. При этом продукты не всегда получаются такими, как ожидалось или планировалось. К примеру, каплевидная модель iPhone, о которой говорили несколько лет назад, так и не вышла на рынок.
С другой стороны, технологии двойной камеры в iPhone 7 Plus и процессор A10 Fusion превзошли наши ожидания. Apple не всегда демонстрирует инновации, но все анонсированные компанией технологии работают безупречно. Некоторые вещи, например, тот же OLED-дисплей и технологии дополненной реальности только сейчас будут реализованы в продуктах компании, несмотря на то, что многие производители уже несколько лет используют их в той или иной форме.
iPod мог выйти раньше, но Apple должна была сделать все идеально. То же самое можно сказать и о Mac, iPhone, iPad. У Apple есть статус, чтобы выпустить премиум-смартфон, инженерный талант, чтобы начинить его инновационными технологиями и умение объяснить людям, почему они должны купить этот продукт.