Компанія HMD Global, яка з 2016 року є офіційним ліцензіатом бренду Nokia для мобільних пристроїв, офіційно почала згортати свою діяльність на ринку смартфонів у США. Ця новина викликала подив у галузі, адже компанія протягом останніх років активно намагалася закріпитися на американському ринку, просуваючи як телефони під брендом Nokia, так і нову лінійку пристроїв HMD.
Причини виходу з ринку
За повідомленнями інсайдерів та галузевих експертів, рішення компанії обумовлене кількома факторами:
- Жорстка конкуренція
Ринок смартфонів у США перебуває під контролем гігантів — таких як Apple, Samsung, а також китайських виробників, які активно просуваються через онлайн-канали. HMD не змогла досягти значної частки продажів у цих умовах. - Вимоги операторів мобільного зв’язку
Продажі смартфонів у США значною мірою залежать від співпраці з мобільними операторами. HMD не змогла забезпечити достатній рівень інтеграції та підтримки з боку основних телекомунікаційних компаній, що ускладнило присутність пристроїв у роздрібній мережі. - Зміна стратегії бренду
HMD у 2024–2025 роках оголосила про перехід до розвитку власного бренду HMD замість просування лише під ім’ям Nokia. Це потребує зосередження ресурсів на ринках, де компанія має більший вплив — зокрема, в Європі, Азії та Африці.
Що буде з телефонами Nokia в США?
Попри вихід із ринку, підтримка існуючих пристроїв Nokia у США поки що не припиняється. Проте в найближчому майбутньому варто очікувати:
- відсутності нових моделей Nokia у продажу;
- зменшення оновлень програмного забезпечення;
- скорочення офіційної сервісної підтримки;
- закриття онлайн-магазину HMD у США.
Що далі для HMD?
У глобальному масштабі компанія HMD продовжує активно розвиватися. У 2025 році HMD почала продавати смартфони під власним брендом, фокусуючись на енергоефективності, модульності та доступності. Компанія також робить ставку на екологічність і довговічність пристроїв.
Висновок
Вихід HMD із ринку США — це сигнал змін у глобальній мобільній індустрії. Навіть великі й досвідчені гравці, які мають потужні бренди на кшталт Nokia, не завжди здатні вижити в умовах жорсткої конкуренції. Це також підтверджує: успіх на одному ринку ще не гарантує успіху на іншому. Хоча HMD залишає американський ринок, компанія зберігає потенціал і продовжує боротися за споживача в інших регіонах. Чи зможе вона повернути колишню славу бренду Nokia — покаже час.