Корпорація Microsoft оголосила про те, що рекламний бізнес в належить їй соціальної мережі LinkedIn за рік приніс більше $ 3 млрд доходу, випередивши конкурентів по цифровій рекламі, таких як Snap і Pinterest. За аналогічний період часу сервіс Snap заробив на рекламі $ 2,8 млрд, а Pinterest – $ 1,9 млрд.
Microsoft не має регулярно публікує дані про доходи рекламного підрозділу LinkedIn, яке називається LinkedIn Marketing Solutions, але стверджує, що зростання доходів прискорюється. За третій квартал фінансового року, який для Microsoft завершився 31 березня, виручка підрозділу виросла більш ніж на 60% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Про це повідомив генеральний директор Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella), коментуючи квартальний фінансовий звіт компанії. У попередньому кварталі дохід підрозділу виріс на 53% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
Рекламний бізнес Microsoft на платформі LinkedIn пов’язаний з публікацією в стрічці користувачів спонсорується контенту, повідомлень та інших рекламних матеріалів. Соцмережа намагається позиціонувати себе як найкраще місце для бізнес-реклами в порівнянні з конкурентами, такими як TikTok або Instagram. У березні на платформі була запущена кампанія по залученню нових рекламодавців. LinkedIn також, ймовірно, отримав певний імпульс в середині минулого року, коли багато великих рекламодавці призупинили кампанії на майданчику Facebook і звернулися в строну інших платформ.
За прогнозами eMarketer, в 2021 році частка LinkedIn на ринку цифрової реклами США складе 1,4%, що трохи вище 1,2%, які платформа займала в 2019 році. При цьому частка LinkedIn значно нижче в порівнянні з найбільшими рекламодавцями, в тому числі Facebook (25,4%), Google (28,7%) і Amazon (10,7%). Варто зазначити, що рекламний бізнес LinkedIn як і раніше становить крихітну частку від загального доходу Microsoft, яка тільки за останній квартал заробила $ 41,7 млрд.