Согласно подсчетам аналитической компании Localytics, главным рынком сбыта планшетов Amazon Kindle Fire остаются Соединенные Штаты. В США отгружается 89% всех устройств Kindle Fire, остальное приходится на Великобританию. В других странах эти планшеты практически не представлены.
На рынке США Amazon сумела обыграть своего прямого конкурента, компанию Barnes & Noble, которая предлагает планшеты такого же уровня. В этой стране Kindle Fire занимает долю 33%, Nook — 10%, Samsung Galaxy — 9%, Nexus 7 — 8%. Но одним только Kindle Fire Amazon не сможет завоевать весь мир, считают аналитики. На других рынках агрессивно конкурируют разные производители, среди которых особо выделяется южнокорейская Samsung Electronics. Со своей продуктовой линейкой Galaxy она контролирует 76% мирового рынка Android-планшетов. Второе место занимает Nexus 7 с долей 15%, а тройку лидеров замыкает Kindle Fire — всего 9%.
Согласно последним данным аналитического агентства ABI Research, доля планшетов iPad составляет 55%, а Android-планшеты захватили 44% рынка.