Продажа смартфонов – это самый важный и самый прибыльный бизнес для компании Apple сегодня. За последнее время продажи iPhone сильно выросли, долгое время они устанавливали рекорды, пока рынок не стал диктовать собственные условия.
Однако с каждого проданного iPhone со временем Apple начинала зарабатывать все меньше. Аналитики считают, что в будущем маржинальность упадет еще сильнее. В 2009 году маржа Apple составляла 57,7%, если говорить об iPhone.
Сейчас она составляет 40,8%. Аналитики из Bernstein Research считают, что в будущем маржа упадет ниже 40% и в 2018 году составит 39%. Кажется, другие аналитики придерживаются той же точки зрения. 
Кэти Хьюберти из Morgan Stanley считает, что маржа упадет в связи с тем, что спрос на iPhone 7 превзошел ожидания. Компании придется расширить производство, что приведет к увеличению расходов.
Стивен Миланович и Бенджамин Уилсон из UBS считают, что производство смартфонов с большими экранами увеличивает расходы, но при этом Apple не может увеличить стоимость.
Более того, они считают, что в будущем разница в цене между смартфонами с экранами разного размера должна сократиться. Стоимость модели с приставкой «Plus» должна приблизиться к стоимости обычной модели.
Помимо прочего, аналитики напоминают, что у нас недостаточно информации о затратах компании Apple на гарантийный ремонт iPhone. Как только эта информация станет доступной, она повлияет на подсчет маржинальности.
Совсем недавно компания запустила сразу две ремонтных программы для iPhone 6s и iPhone 6 Plus. Они не окажут большого влияния, но в будущем могут всплыть новые проблемы.
Стоит отметить, что многие производители смартфонов могут только мечтать о 39% маржи, и iPhone остается самым прибыльным смартфоном. Взято с appleinsider.ru