Рынок услуг в сегменте NFC находится в России на самой ранней стадии своего развития. Об этом говорится в исследовании «Рынок NFC в России и в мире», проведенном J’son & Partners Consulting совместно с компанией SMARTEST в июне-июле 2012 г. В то время как в развитых странах мира накоплен достаточно большой опыт практического использования этой технологии, отработки бизнес-моделей и управления потребительской мотивацией, в России об этой технологии известно лишь каждому второму (48,8%), а пользуются ей единицы (8,6%). Основными сдерживающими факторами, препятствующие более интенсивному развитию NFC в России выступают опасения пользователей по поводу безопасности транзакций и сохранности персональных данных, а также недостаток инфраструктуры и информации об услуге.
По информации J’son & Partners Consulting, в настоящее время в России реализуются пилотные проекты для демонстрации возможностей NFC, отработки тарификации и технологических аспектов. Растет количество абонентских устройств: продажи телефонов с поддержкой NFC увеличились с 0,7% в 4 квартале 2011 г. до 1,2% в 1 квартале 2012 г.
По мнению экспертов, отраслями, в которых технология NFC будет наиболее перспективна в ближайшие 1-3 года, являются общественный транспорт, розничная торговля и сфера услуг, реклама и маркетинг.
Основными участниками зарождающегося рынка NFC специалисты J’son & Partners Consulting называют «большую тройку» сотовых операторов, крупнейшие банки и платежные системы.