Выход iPhone 5, который, как и все предыдущие смартфоны компании, стал хитом продаж, заставил HTC пересмотреть свои планы по выпуску смартфонов на 2013 год. Тайваньскому производителю пришлось отказаться от некоторых новых моделей, разработка которых велась в недрах компании. Об этом говорит сокращение размещенных заказов на отдельные компоненты. Кроме того, корректировке подвергся и прогноз роста отгрузок мобильных устройств, который сократился почти вдвое. Так, если раньше в 2013 году HTC планировала увеличить отгрузки на 20-30%, то теперь только на 10-15%.
Недавно поступившие в продажу флагманские смартфоны HTC на платформе Windows Phone 8 продаются гораздо хуже, чем планировалось, в то время как iPhone 5 и Samsung Galaxy S III демонстрируют отличный уровень продаж. Кроме того, компания испытывает давление со стороны многочисленных китайских производителей, выпускающих в огромных количествах свои устройства по очень привлекательным ценам. Для HTC 2013 год станет очень важным, ведь если компания не сможет представить новую конкурентоспособную линейку устройств и не поднимет уровень продаж, её будут ждать большие проблемы.