Згідно зі звітом Kantar BrandZ за 2025 рік, Apple четвертий рік поспіль визнається найціннішим світовим брендом, а його бренд зараз оцінюється в 1,29 трильйона доларів, що на 28% більше, ніж минулого року. В останньому рейтингу Kantar BrandZ Global Top 100 Apple посідає перше місце в комплексному аналізі ефективності бренду, що свідчить про продовження тенденції до зростання компанії. Методологія оцінки Kantar поєднує фінансові показники зі сприйняттям бренду, враховуючи дані понад 4,5 мільйона інтерв’ю зі споживачами у 522 категоріях на 54 ринках.
Згідно зі звітом, домінування Apple відображає стійку довіру споживачів, преміальне позиціонування та успішну диверсифікацію апаратного та програмного забезпечення, а також послуг. Вартість бренду компанії зараз становить приблизно 12% від загальної вартості BrandZ Global Top 100, яка у 2025 році становила 10,7 трильйона доларів.
Kantar також визначає Apple як представника двох найшвидше зростаючих категорій у рейтингу: споживчі технології та предмети розкоші. Згідно зі звітом, ці сектори зросли на 46% та 45% відповідно, випередивши такі категорії, як фінанси, автомобілебудування та телекомунікації. У звіті наводиться сталий попит на високоякісні пристрої, такі як моделі iPhone Pro та Apple Watch Ultra, як показники такого подвійного позиціонування.
Лідерство Apple у рейтингу BrandZ ставить її попереду інших великих технологічних компаній, включаючи Google (№2, $944,1 млрд), Microsoft (№3, $884,8 млрд), Amazon (№4, $866,1 млрд) та Nvidia (№5, $509,4 млрд).