Apple поступово розширює рекламний бізнес, і тепер черга дійшла до одного з найпопулярніших сервісів компанії — Apple Maps. Перші рекламні можливості вже відкриваються для бізнес-партнерів у США та Канаді, хоча звичайні користувачі поки що не побачать масштабної рекламної кампанії.
Компанія підтвердила плани щодо реклами в Maps ще на початку року, а технічну основу для нового формату почала впроваджувати з оновленнями iOS. Північноамериканський ринок наразі фактично виступає тестовим майданчиком.
Де з’являтиметься реклама
Новий формат передбачає рекламні оголошення, пов’язані з пошуком у картах. Вони можуть показуватися як до виконання пошуку, так і після нього, що дозволяє бізнесам привертати увагу користувачів саме в момент, коли ті шукають певні товари, послуги або місця.
Для компаній це потенційно дуже цінний рекламний майданчик. Людина, яка відкриває карти, часто вже має конкретний намір — знайти ресторан, магазин, заправку, готель або інший об’єкт. Тому реклама в такому контексті може бути ефективнішою, ніж звичайні банери.
Водночас Apple поки не розкриває всіх деталей того, як саме виглядатимуть оголошення та наскільки помітними вони будуть у повсякденному використанні Maps.
США та Канада стали першими
Минулого тижня бізнес-партнери в США та Канаді отримали можливість подавати заявки на участь у новій рекламній системі. Це означає, що Apple переходить від експериментів і підготовки інфраструктури до практичного запуску.
Північноамериканський етап має показати, наскільки добре реклама працює в реальних умовах: чи готові компанії платити за присутність у Maps, як користувачі реагують на оголошення та чи не впливає реклама негативно на зручність навігації.
Для Apple це важливий баланс. Карти залишаються передусім утилітарним сервісом, тому надмірна кількість рекламних елементів може швидко викликати невдоволення.
Коли реклама прийде до Європи
Apple вже планує розширення такого формату на європейські ринки. Однак конкретної дати запуску поки немає.
Тож користувачам у Європі найближчим часом не варто очікувати негайних змін у Maps. Спочатку компанія має оцінити результати американського та канадського запуску. Якщо експеримент виявиться успішним, рекламна модель може поступово поширитися на інші регіони.
Apple дедалі більше уваги приділяє рекламі
Поява реклами в Maps є частиною ширшої стратегії Apple. Компанія останніми роками активно розвиває власний рекламний напрям, шукаючи нові способи отримувати дохід без прямого підвищення вартості пристроїв або передплат.
Рекламні можливості вже поступово розширюються в екосистемі Apple, а нові сервіси також розглядаються як потенційні майданчики для оголошень. Це дещо змінює традиційне сприйняття Apple як компанії, яка робить ставку переважно на продаж пристроїв, програмного забезпечення та сервісів. Реклама стає ще одним важливим джерелом доходу.
При цьому ситуація виглядає особливо цікаво на тлі давньої критики Apple на адресу рекламної моделі Google. Тепер сама Apple дедалі активніше використовує власну екосистему для монетизації уваги користувачів.
Запуск реклами в Apple Maps може стати лише початком. Якщо модель виявиться вигідною для бізнесу та прийнятною для користувачів, кількість рекламних форматів у сервісах Apple, найімовірніше, продовжить зростати.
