Непривычно скромный, на фоне других моделей, ценник iPhone SE заставил аналитиков заговорить о новом направлении интересов компании. Однако отказа от доминирования в премиум-сегменте озвучено тоже не было. Значит ли это, что Apple планирует взгромоздиться сразу на два стула или же речь идет о чем-то гораздо большем? 
iPhone SE, в отличие от модели iPhone 6s, лишен интерфейса 3D Touch, но получил самый лучший процессор, который купертиновцы могут себе позволить – A9 на начало 2016 года. Без компромиссов и урезанных модификаций, вместе с сопроцессором M9. Это недостаток для нового смартфона, преимущество или же повод для бурных дискуссий? Проведем аналогию с ремешками для Apple Watch – каждый может выбрать свой вариант и отстоять точку зрения. Яблочный бренд сознательно нивелирует традиционно жесткое ограничение, теперь вам необязательно срочно покупать новинку ради передовых технологий – часть из них появится в более доступных моделях.
И не через год, а гораздо раньше. Теоретически, при таком подходе в выигрыше должны оказаться почти все. Любители пустить пыль в глаза продолжат прежние бдения в очередях перед Apple Store, но из них исчезнут расчетливые покупатели – они смогут получить все искомое в течение года. Компания продаст меньше флагманских моделей, но больше продукции в целом, а в магазины потянутся те, кто раньше пугался страшных ценников. Увеличится охват рынка, вырастут продажи сопутствующих товаров и услуг, затрепещут конкуренты. Какой яблочный продукт теперь считается самым важным, против чего строить козни?
Безусловно, Apple придется в корне изменить свою рекламную стратегию, перестав в первую очередь делать акцент на «уникальности и неповторимости» продукции. Точнее, она уже это сделала – в описании планшета iPad Pro 9,7 очень много внимания уделено его утилитарной, прикладной функции. И непривычно мало восторженных эпитетов о дизайне, нам прямым текстом предлагают купить «всего-навсего» мобильную альтернативу обычного персонального компьютера. iPhone SE позиционируется как добротный, мощный смартфон с “любимым дизайном и новыми причинами его полюбить”, Он вовсе не конкурент флагманским продуктам на рынке. 
