Google оголосила про п’ять змін у своїх функціях пошуку на основі штучного інтелекту — AI Mode та AI Overviews. Компанія хоче зробити посилання на першоджерела помітнішими, розширити показ новинних матеріалів і спростити пошук інформації про авторів контенту та видавців.
Оновлення мають полегшити доступ до додаткової інформації за межами ШІ-відповідей. Водночас залишається відкритим питання, чи допоможуть ці зміни вебсайтам залучити більше відвідувачів, адже користувачі можуть отримувати потрібні відповіді безпосередньо в пошуковій системі.
П’ять ключових змін у пошуку Google
Одне з головних оновлень стосується посилань усередині відповідей, створених штучним інтелектом. Google уже збільшила їхню кількість і планує частіше розміщувати релевантні джерела ближче до початку тексту, щоб користувачам було простіше переходити до оригінальних матеріалів.
Серед інших нововведень:
- Більше посилань на джерела. Релевантні вебсторінки частіше з’являтимуться безпосередньо в тексті ШІ-відповідей.
- Тестування окремого блоку офіційних сайтів. Google експериментує з новим способом показу особливо релевантних офіційних вебсторінок.
- Розширення новинних каруселей. Формат із добірками новин поширюватиметься на додаткові країни та мови.
- Помітніші посилання на статті. Матеріали для подальшого читання отримають виразніше оформлення та мініатюри зображень.
- Посилання на профілі авторів і видавців. У межах тестування в AI Mode імена відеоавторів та видавців можна буде натискати, щоб перейти до відповідних профілів у пошуку.
Загальна мета цих змін — зробити джерела інформації помітнішими та дати користувачам більше можливостей для поглибленого ознайомлення з темою.
Новинні каруселі розширять на нові ринки
Особливий інтерес для медіа та власників сайтів становить розширення новинних каруселей. Цей формат дає змогу показувати актуальні публікації у вигляді добірки матеріалів, які користувач може переглядати безпосередньо в пошуку.
Під час формування таких добірок Google також враховує джерела, яким користувач віддає перевагу. Це може бути важливим для людей, які регулярно читають певні видання й хочуть швидше знаходити їхні публікації.
За даними Google, від початку року кількість користувачів цієї функції зросла більш ніж у сім разів. Водночас компанія не оприлюднила абсолютних показників аудиторії, тому оцінити реальний масштаб використання новинних каруселей лише за цим співвідношенням неможливо.
Розширення функції на нові країни та мови може відкрити додаткові можливості для медіа. Проте фактичний ефект залежатиме від того, як саме нові формати відображатимуться в різних пошукових запитах і наскільки часто користувачі переходитимуть за посиланнями.
Чи отримають сайти більше відвідувачів
Тести посилань на профілі авторів і видавців в AI Mode почалися протягом тижня, коли Google оголосила про зміни. Розширення новинних каруселей також стартує, тоді як для інших нововведень компанія не назвала єдиної дати глобального запуску.
Для власників сайтів питання трафіку залишається ключовим. ШІ-відповіді здатні надати користувачеві значну частину потрібної інформації прямо на сторінці пошуку. У такому випадку потреба відкривати першоджерело може зменшуватися.
Помітніші посилання потенційно допоможуть привернути увагу до матеріалів видавців, але це ще не гарантує збільшення переходів. Користувач може побачити посилання й відкрити статтю — або отримати достатньо інформації з короткого викладу та продовжити пошук без переходу на сторонній сайт.
Тому оцінювати результативність оновлень варто за фактичними показниками переходів, а не лише за кількістю посилань чи їхнім візуальним оформленням.
Що зміниться для користувачів
Для аудиторії оновлення можуть зробити ШІ-пошук зручнішим: джерела буде легше помітити, додаткові матеріали — знайти, а авторів і видавців — ідентифікувати.
Однак для медіа головна невизначеність залишається незмінною: чи перетвориться краща видимість у ШІ-відповідях на реальні переходи та відвідування сайтів. Google робить кроки, щоб спростити доступ до першоджерел, але наскільки це вплине на трафік видавців, покаже лише практика.