Останні дані змушують по-новому подивитися на те, як змінюється інтернет під впливом штучного інтелекту. Якщо ще кілька років тому основним джерелом трафіку для більшості сайтів був пошук, то зараз ситуація різко змінилася — і не на користь видавців.
Аналітична компанія Chartbeat у співпраці з Axios оприлюднила дослідження, яке показує: переходи з Google Search за рік суттєво просіли. Найбільше постраждали невеликі сайти — їхній трафік із пошуку впав приблизно на 60%. Середні ресурси втратили майже половину аудиторії (близько 47%), а великі медіа — близько 22%. Тобто чим менший сайт, тим болючіше він відчуває ці зміни.
І справа не лише в класичному пошуку. Навіть Google Discover, який довгий час був важливим каналом залучення читачів, також втрачає позиції — мінус 15% трафіку за рік. Загалом же пошуковий трафік скоротився приблизно на третину.
Здавалося б, на зміну традиційному пошуку мали прийти AI-сервіси. Проте реальність значно скромніша. Попри активний розвиток чат-ботів, включно з ChatGPT, їхній внесок у трафік сайтів поки що мізерний — менше 1% від усіх переходів. Так, зростання є: наприклад, переходи з ChatGPT за 2025 рік збільшилися більш ніж у три рази. Але в абсолютних цифрах це все ще крапля в морі.
Цікаво, що новинні та медійні сайти отримують найбільше переходів із AI-платформ, але при цьому користувачі взаємодіють із контентом мінімально. Найчастіше вони просто відкривають джерело, щоб перевірити інформацію, отриману від чат-бота, і швидко закривають сторінку.
На цьому тлі зростає роль альтернативних каналів: електронної пошти, мобільних застосунків і месенджерів. Саме вони поступово стають новими точками входу для аудиторії. Водночас загальний трафік сайтів теж скорочується — приблизно на 6% у річному вимірі.
Особливо серйозно зміни вдарили по технологічних медіа. За окремими оцінками, деякі з них втратили до 80–90% пошукового трафіку. У найгірших випадках падіння сягало майже повного обнулення, що вже призвело до скорочень редакцій і перегляду бізнес-моделей.
Водночас сама Google не погоджується з такими оцінками. У компанії стверджують, що загальний обсяг органічних переходів залишається стабільним, а якість кліків навіть зросла — користувачі нібито частіше знаходять релевантний контент і довше залишаються на сайтах.
Проте незалежні дані малюють іншу картину: інтернет поступово відходить від моделі, де пошук був головним посередником між користувачем і контентом. Штучний інтелект уже впливає на поведінку аудиторії, але поки що не здатен компенсувати втрати. І для багатьох сайтів це означає необхідність терміново шукати нові способи виживання в цифровій екосистемі, яка стрімко змінюється.