Apple, яка останні роки відчутно втрачала позиції на китайському ринку через геополітичну напругу між США та Китаєм і стрімке зростання місцевих брендів смартфонів, несподівано повернулася у велику гру. Наприкінці минулого року компанія зафіксувала рекордні для себе продажі в Китаї — і причина цього успіху виявилася значно простішою, ніж можна було очікувати.
Як пише Financial Times, головним драйвером зростання став не штучний інтелект і не нові технологічні можливості iPhone, а… колір. Новий відтінок Cosmic Orange, представлений у лінійці iPhone 17, буквально підірвав китайські соцмережі та перетворився на модний символ статусу.
Помаранчевий, який асоціюється з розкішшю
Серед користувачів швидко поширилася думка, що Cosmic Orange дуже нагадує фірмовий помаранчевий колір французького дому розкоші Hermès. У результаті смартфон почали неофіційно називати «Hermès Orange». Відео з новим iPhone у цьому кольорі масово з’явилися в китайських соцмережах, а сам гаджет став впізнаваним атрибутом преміального стилю.
Додаткову роль зіграло й те, що Cosmic Orange доступний лише для моделей Pro та Pro Max, які коштують дорожче за базові версії. Таким чином Apple вдало поєднала яскравий дизайн із чітким маркером високого статусу — а саме це, за словами аналітиків, особливо приваблює китайських споживачів, орієнтованих на демонстративне споживання.
Культурний нюанс, який зіграв на руку Apple
Є й ще один цікавий момент. Китайською мовою слово «помаранчевий» (橙, chéng) вимовляється так само, як ієрогліф 成 (chéng), що означає «успіх» або «здійснення». Цей мовний збіг активно обігрують користувачі в інтернеті, публікуючи відео з підписами на кшталт: «Нехай у новому році всі бажання збуваються, як помаранчевий — до успіху».
Для багатьох покупців такий символізм став ще одним аргументом на користь вибору саме цієї моделі iPhone.
Рекордні цифри та реакція ринку
Результат не змусив себе чекати. За фінансовий перший квартал Apple (жовтень–грудень минулого року) виручка компанії в Китаї сягнула 25,5 млрд доларів, що на 38% більше, ніж роком раніше. Це найвищий показник за всю історію Apple на китайському ринку, який забезпечив майже п’яту частину загального квартального виторгу компанії у 143,76 млрд доларів.
На тлі цих новин акції Apple лише за один тиждень зросли приблизно на 7%, що стало ще одним підтвердженням: іноді вдалий дизайн і точне влучання в культурний контекст можуть бути не менш ефективними, ніж найпросунутіші технології.
Історія з Cosmic Orange показала, що Apple все ще добре розуміє психологію своїх клієнтів — і здатна повертати втрачені позиції навіть на одному з найскладніших ринків світу.