Видання Android Headlines опублікувало результати масштабного розслідування, яке підтверджує фактичну втрату самостійності бренду OnePlus. За даними джерел усередині компанії та звітів аналітичних агентств Omdia і Canalys, материнська корпорація OPPO розпочала ліквідацію відокремлених структур суббренду на тлі критичних фінансових показників. У 2024 році, попри загальне зростання холдингу, постачання смартфонів під маркою OnePlus скоротилися більш ніж на 20% — до 13 млн одиниць.
Системна криза торкнулася всіх ключових регіонів присутності. В Індії, яка традиційно забезпечувала бренду високі продажі, частка в преміальному сегменті обвалилася з 21% до 6% через конфлікти з роздрібними мережами. Паралельно з цим компанія фактично згорнула діяльність на західних ринках: штаб-квартиру в Далласі закрито, а партнерство з американськими операторами зв’язку припинено. Як зазначають експерти, інвестиції в розмірі 14 млрд доларів у межах рятувального плану 2022 року не дали результатів, що змусило керівництво OPPO перейти до режиму жорсткої економії та централізації ресурсів.
Наслідком оптимізації витрат стало скасування низки очікуваних новинок. За інформацією Android Headlines, розробку доладного флагмана Open 2 та компактної моделі 15s повністю припинено. Усі стратегічні рішення тепер ухвалюються штаб-квартирою в Китаї, а регіональні офіси втратили повноваження щодо планування продуктових лінійок. Попри інтеграцію, OPPO має намір у повному обсязі виконувати гарантійні зобов’язання перед чинними власниками OnePlus, використовуючи для цього власну сервісну інфраструктуру.
