Знаменита серія рекламних роликів Apple «Знято на iPhone» здобула одну з найвищих нагород у рекламній індустрії: Гран-прі у категорії Creative Effectiveness Lions на цьогорічному Міжнародному фестивалі креативності Cannes Lions. Creative Effectiveness Lions зокрема нагороджує кампанії, які доводять довгостроковий вплив на бізнес через креативність. Цей рік став четвертим роком поспіль зростання кількості заявок у цій категорії, що на 6,5% більше, ніж у 2024 році.
Проте з більш ніж 300 поданих заявок лише 17 були удостоєні нагород: три золоті, шість срібних, сім бронзових та один Гран-прі, який дістався Apple та її агенції TBWA\Media Arts Lab.
«Знято на iPhone», запущене десять років тому, стало однією з найвідоміших маркетингових кампаній Apple, що використовує один із ключових аргументів на користь продажів iPhone. Як зазначено в прес-релізі Канн зі списком переможців, дані Counterpoint Research за 2025 рік визначають камеру як ключовий фактор, що допомагає iPhone стати смартфоном у світі, що найбільше продається.
Андреа Дікес, глобальний генеральний директор GUT і голова цьогорічного журі в цій категорії, високо оцінила здатність кампанії прати межу між мистецтвом і повсякденним життям:
««Знято на iPhone» отримало Гран-прі за новаторську здатність демократизувати творчість, перетворюючи повсякденні моменти на мистецтво. так і на локальному рівні, це магія — саме це унікальне поєднання робить його справді гідним найвищої нагороди галузі».
Для Apple це визнання стало результатом десятиліття творчої роботи, спрямованої на те, щоб спонукати звичайних користувачів продемонструвати можливості камери iPhone, перетворюючи випадкові знімки на глобальну рекламну платформу.