Почему iPhone «убьет» iPad

Усредненная оценка аналитиков – продажи планшетов iPad по итогам года снизятся на 12-13%. А фаблетов к 2018-ому будут продавать уже по 600 млн. экземпляров в год. Начало конца, последний шанс остаться на плаву, да и тот уже упущенный, хладнокровно спланированная авантюра или естественное течение эволюции?

Все предусмотрели, но опаздывать пока не разучились

Для Apple обычно не возникает проблемы в стиле «а куда девать не распроданное?», с приближением очередного сезона более вероятно увидеть в прессе публикации на тему грядущего дефицита новинок. Магия Тима Кука – цепочки поставок, договоров, денежных потоков и т.д. обычно сбалансированы на совесть. И снижение уровня продаж конкретного продукта вовсе не означает появление бесхозных гаджетов, сюрпризом для руководства компании оно отнюдь не становится, по крайней мере, по лицам топ-менеджеров этого не прочесть.

Профессионалы за работой – будут улыбаться, даже констатируя чудовищное отставание от конкурентов на каком-либо направлении, измеряющееся в годах. Так было, например, с iPad Mini, появившимся уже основательно после того, как мир познакомили с 7-дюймовыми моделями планшетов. Или с долгим мрачным молчанием в ответ на вопросы о фаблетах, ожидаемо завершимся выпуском iPhone 6 Plus. Про «умные часы» надо отдельно упоминать? В таких ситуациях поневоле вспоминаешь Джобса с его порой нездоровым, но столь удачным креативом – волшебство Кука, оказывается, не всесильно. Не кроется ли в этом причина текущей ситуации с iPad?

Основное устройство

Успехи Google Chromebook и Microsoft Surface Pro 3 ко второй половине 2014-го привели мир на странное распутье. Что есть не эталон, но разумный выбор рабочей станции для среднестатистического пользователя, флегматично взирающего на логотипы и ценники? Ответ определяется эпохой – в начале века не было альтернативы громоздкому ПК, вскоре началось противостояние ноутбуков и нетбуков, затем появился очаровательный iPad. Минус одному поколению от текущего морально трудно принять как основное устройство тоненький планшет, поколение плюс один будет взирать на десктоп, как на машину Беббиджа.

Им-то хорошо, а тем, кто направляется за серьезным апгрейдом сейчас, нужно выбрать – недорогой ультрабук от Google, планшет от Apple или детище Microsft, гибрид, в котором именно эта черта самая ценная. Подборка не случайна, речь идет именно о доступных человеку с обычной зарплатой устройствах – аппараты вроде MacBook относятся к иной категории. И, так как данная статья об iPad, вопрос формулируется следующим образом: не являются ли проблемы со снижением спроса результатом смены мировоззрения клиентуры? Проще говоря, с 2010-го айпад изменился лишь начинкой, тогда как вокруг расцвело то самое эволюционное безумие новых, полезных видов и это не осталось незамеченным и неоцененным покупателями.

Игры с цифрами

Мудрый сын Востока, Мин-Чи Куо, полагает – в текущем квартале будет продано 71,5 млн.смартфонов производства Apple. Из них примерно 15 млн. придется на модель iPhone 6 Plus, разница составляет 56 млн. Если взять показатели 2013-го и 2012-го годов, 47,8 и 51 млн. гаджетов, то легко заметить, насколько близки числа. Иными словами, отсеивая тех, кто пришел в магазин именно за фаблетами, получаем эдакий, едва ли не символический, прирост уровня продаж смартфонов, на пару-тройку миллионов больше. А это уже можно отнести к понятию стагнации и сделать вывод – текущему успеху на рынке смартфонов Apple обязана исключительно iPhone 6 Plus.

Хладнокровный Тим Кук уверен – планшетам iPad все еще открыты многие дороги, хотя бы ведущие на те рынки, которые в Apple оптимистично именуют «перспективными». Это национальные торговые площадки, где порядка 50% покупателей, по данным из Купертино, берут планшет в руки впервые. Есть регионы, где доля не знакомых с яблочными гаджетами людей достигает 70-75% и, по мере удешевления устаревающих моделей, все они трансформируются в потенциальных покупателей. Это ли не мечта торговца электроникой? Нет, если обратить внимание на фактор под названием «частота обновления» модели.

Для iPhone она давно известна – 2 года для скупых, связанных контрактом с оператором связи, 1 год для фанатов и произвольная величина для всех прочих. По причине небольшого числа последних в развитых странах данный показатель при стратегическом планировании можно и проигнорировать. Иное дело рынок развивающийся, «ненасыщенный», где у покупателей при виде заморских игрушек загораются глаза. Слишком необычное и ценное приобретение, чтобы расставаться с таким всего через пару зим, да и функционирует ведь еще отлично. Налицо в корне иное отношение к продукту – iPad, воспринимаемый студентом, художником или бизнесменом средней руки, как «рабочая лошадка», оказывается в том же положении. Зачем его менять так часто, как предлагает производитель?

Почему iPhone вытеснит iPad

• Трудности с изобретением ярких и успешных, а не просто пафосных новинок вынуждают Apple придерживаться проверенных идей. И это разумно уже в силу того, что есть возможность заранее оценить реакцию аудитории – рискованные первые шаги делают другие.
• Уже второй, если не третий год на планете наблюдается интерес к большим диагоналям смартфонов или маленьким у планшетов. Сами пользователи с выбором нередко затрудняются, отчасти из-за смущения – гаджеты схожи по размерам, но относятся ведь к разным категориям, не опростоволоситься бы, выйдя в люди.
• Даже если сделать усилие, потратиться на просветительскую кампанию и обосновать появление у iPad физической клавиатуры, все равно придется играть в догонялки. Как рабочая станция для среднего класса, яблочный планшет конкурирует со все более изобретательными противниками. И вероятность того, что уже следующее поколение пользователей будет воспринимать его как пережиток прошлого, далеко не нулевая.
• Чтоб успешно торговать, надо много продавать – каждый год, по графику, постоянно наращивая объемы. Иными словами, создавая у клиентов иллюзию необходимости расстаться с прошлогодней моделью ради новой. Статус смартфона, мобильного, компактного гаджета, для этого более предпочтителен, чем планшета.

В итоге вырисовывается идеальный продукт — iPhone 6 и iPhone 6 Plus. Проигравшие модели с меньшими диагоналями в течение нескольких лет отправят на пенсию, не опускаясь до попыток удержать на плаву всеми силами и сосредоточив львиную долю усилий на новичке. Весной у фаблета Apple появится близкий к идеальному аксессуар-компаньон, Apple Watch, что очень кстати – проще проводить пиар-кампанию.

http://yablyk.com