Згідно зі звітом Techinsights, світовий ринок планшетів значно зріс у другому кварталі 2024 року, а загальні поставки зросли на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Планшети Xiaomi зробили вражаючий стрибок, досягнувши 138% зростання поставок у порівнянні з минулим роком, досягнувши 2,1 мільйона одиниць і забезпечивши собі четверте місце на світовому ринку з часткою 6%.
Це перший випадок, коли Xiaomi увійшла до четвірки лідерів у світі. Apple залишається лідером ринку з 13,5 мільйонами відвантажених одиниць і часткою 38%, тоді як Samsung і Lenovo слідують з частками ринку 20% і 7% відповідно. Незважаючи на падіння на 3%, планшети Amazon Fire займають п’яте місце з часткою ринку 6%.
Чому ж планшети Xiaomi набувають популярності як у всьому світі, так і на китайському ринку? Кілька ключових факторів сприяли цьому надзвичайному успіху. Розглянемо ці причини докладніше.
1. Конкурентні характеристики та ціни
Це зростання зумовлене декількома ключовими факторами, з агресивними ціноутвореннями та ціннісною пропозицією в першу чергу. Xiaomi позиціонує себе як руйнівника ринку, пропонуючи високоякісні планшети за конкурентоспроможними цінами, повторюючи успіх, якого вона досягла в сегменті смартфонів. Завдяки такому підходу планшети Xiaomi стали особливо привабливими для споживачів з обмеженим бюджетом і тих, хто шукає співвідношення ціни та якості, що допомогло компанії захопити більшу частку ринку.
2. Користувацький досвід
Незважаючи на те, що Xiaomi конкурує на ринку, чутливому до цін, компанія не пішла на компроміс щодо досвіду користувачів. Його планшети можуть похвалитися вражаючими дисплеями, потужними процесорами та довготривалими акумуляторами. Xiaomi також інвестувала значні кошти в оптимізацію програмного забезпечення, забезпечуючи плавну роботу та зручний інтерфейс. Цей наголос на основних функціях викликав резонанс серед споживачів, сприяючи позитивним переговорам і повторним покупкам. HyperOS компанії для планшетів відіграє вирішальну роль у цій екосистемі, підвищуючи загальну цінність пропозиції та заохочуючи споживачів прийняти кілька продуктів Xiaomi.
3. Сильна репутація бренду
Xiaomi також створила сильний імідж бренду, зосереджений на інноваціях, доступності та задоволенні клієнтів. Успіх компанії на ринку смартфонів вилився в довіру та лояльність споживачів. Це позитивне сприйняття бренду, безсумнівно, сприяло швидкому прийняттю планшетів Xiaomi.
4. Стратегічне розширення ринку
Xiaomi прийняла багатосторонній підхід до розширення ринку. Компанія зосередилася як на ринках, що розвиваються, так і на розвинених ринках, адаптуючи свої пропозиції продуктів відповідно до місцевих уподобань.
Наприклад, Xiaomi пропонує Xiaomi Pad 6 як свій флагманський планшет на ринку Індії, а в Китаї вона нещодавно випустила Pad 6s Pro. Крім того, бюджетний бренд Xiaomi Redmi представив два нових планшети для індійського ринку, Redmi Pad Pro 5G і Redmi Pad SE.
Ці продукти в кінцевому підсумку сприятимуть загальному збільшенню поставок, оскільки все більше споживачів тяжітимуть до планшетів для використання медіа та продуктивності, що відображає зростаючу популярність планшетів за останні роки завдяки їх покращеній продуктивності та оптимізації.