З анонсом смарт-годинників Sense 2 і Versa 4 у серпні 2022 року широкому загалу був представлений бренд Fitbit by Google, що став наслідком купівлі виробника носія електроніки Fitbit компанією Google. Тепер цей бренд відходить у минуле, а все нові пристрої будуть випускатися під маркою Google Fitbit.
Донедавна на сайті fitbit.com використовувався старий брендинг, але нещодавно це змінилося. Тепер використовується шрифт Google Sans, назва бренду пишеться з великої літери, а колишній логотип у вигляді пунктирної стрілки було видалено. Оскільки Google тепер стоїть на першому місці в назві бренду, не виключено, що чотириколірна літера G стане логотипом Fitbit в майбутньому.
Зміна брендингу послідувала за нещодавньою появою в магазині Google Store безлічі аксесуарів для смарт-годинників і трекерів Fitbit, включаючи ремінці та кабелі для заряджання. На додаток до цього категорію «Годинник» було перейменовано на «Годинник і трекер», а сторінку повністю оновлено. Це може вказувати на те, що згодом магазин fitbit.com повністю припинить існування, а вся продукція бренду буде доступна на платформі Google.