Google оновить свої алгоритми ранжування веб-ресурсів, що знизить у пошуковій видачі кількість сайтів із низькоякісним контентом, створеним спеціально для пошукових систем, а не для користувачів. Цей захід демонструє прагнення компанії боротися із засиллям низькоякісного або неоригінального контенту, зумовленого, зокрема, розвитком штучного інтелекту (ШІ), до розробки якого Google має безпосереднє відношення.
Проблема ускладнюється тим, що в результаті активного використання методів оптимізації під вимоги пошукових систем (SEO) якість пошукової видачі помітно знизилася. Різні SEO-стратегії, включаючи створення великого обсягу контенту підвищення пошукового ранжирування чи створення сайтів для відповідності специфічним пошуковим запитам, призвели до того, що у пошуковій видачі стали переважати низькоякісні ресурси. Дослідження, проведене Лейпцизьким університетом, Університетом Баухауса у Веймарі та Центром масштабованого аналізу даних та штучного інтелекту (ScaDS.AI), вказує на те, що Google програє війну з SEO-компаніями.
У відповідь Google оголосила про оновлення своїх основних алгоритмів ранжирування, що, як очікується, призведе до скорочення кількості марних ресурсів у пошуковій видачі на 40%. Компанія також має намір боротися зі зловживанням репутацією сайтів, коли майданчики з власним якісним контентом можуть розміщувати низькоякісні матеріали, надані третіми особами з метою заробітку на репутації хостингу. На додаток до цього вводиться міра зниження рейтингу доменів з терміном.
При цьому Google уникає називати ШІ причиною проблеми. Натомість компанія заявляє, що хоче «боротися з тактиками, що з’являються », такими як «використання автоматизації для масштабного створення низькоякісного або неоригінального контенту». Однак, які саме тактики використовуються для генерації низькопробного контенту, залишається загадкою. Схоже, через прагнення стати компанією, що асоціюється з ШІ, Google вважає за краще не загострювати увагу на негативних аспектах цієї технології.
Реакція Google послідувала за рядом гучних історій, пов’язаних зі «спамом» у пошуковій видачі. В одному з постів у соціальній мережі X було розказано про «SEO-пограбування», коли сайт, використовуючи ШІ для копіювання контенту конкуруючого сайту, зміг забезпечити собі більш високе місце в результатах пошуку, буквально «прикравши» 3,6 млн. переглядів. Ще один пост із сайту оглядів продукції HouseFresh докладно описував, як Google насправді не пріоритизує якісні огляди, а натомість дозволяє великим видавцям заповнювати перші сторінки результатів пошуку низькопробними статтями з партнерськими посиланнями.
Google визнає, що поточна політика компанії не карає сайти з контентом, згенерованим ШІ, незважаючи на зростаючу критику з боку користувачів та експертів. Якщо Google не буде достатньо рішучою щодо якості пошуку, вона ризикує втратити користувачів. Якщо перші десять посилань не відповідають їхнім вимогам, люди можуть просто звернутися до ШІ-чат-бота.